La mezcla de la mercadotecnia

INTRODUCCIÓN

La mezcla de la mercadotecnia forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno.

Un gran ejemplo de la mezcla de la mercadotecnia es el producto de grupo Modelo; la cerveza Corona que alcanzo la mezcla al contar con las 4 p´s que son Producto, Precio, Plaza y Promoción siendo un producto de un precio accesible para el consumidor a nivel nacional teniendo como plaza puntos de venta en todo el país como un promoción de mercadotecnia masiva utilizando la mayoría de los canales para alcanzar a nivel nacional su internacionalización.

Sus bondades y características son únicas ya que es la cerveza que por el sabor y originalidad pude hacer las diferencia con otras cervezas siendo así la cerveza que se ha extendidos en el continente americano y europeo, sus diseños y diferentes presentaciones han hecho que sea la cerveza mexicana más exitosa.

Grupo Modelo se ha caracterizado por ser un excelente distribuidor ya que con la logística que utiliza y los canales con los que realiza su distribución han hecho que el producto llegue a cada uno de los puntos de ventas. Así mismo la promoción y publicidad que se le ha hecho a nivel nacional como internacional han hecho que el número de consumidores la prefieran por encima de otras marcas.

ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

Atributos del producto

Es una cerveza de tipo lager, envasada en botella transparente. Coronita o Corona se bebe principalmente de la botella, es parte de nuestro atractivo. Además, otra de las características distintivas es que la totalidad de la cerveza Corona que se vende en el mundo se produce en México. De esta forma podemos controlar la calidad que es uno de nuestros principales atributos. Realmente, se concentra mucho esfuerzo en seguir produciendo localmente y eso es lo que garantiza que tengamos tanto éxito. Cuidamos los valores y atributos propios de la cerveza en todo el mundo, como es la calidad y mantenemos la imagen de la botella que es un icono.

Hasta ahora el territorio del sur del país ha sido territorio Modelo quien encontró un muy buen nicho de mercado en esa región gracias a su oferta de productos a menor precio que fueron muy bien recibidos en esa parte del país caracterizada por tener un ingreso per cápita menor.

Nicho de mercado

Respecto a dicho portafolios de productos, Corona es la marca líder en el mercado doméstico y la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo.

Corona fue la primera cerveza de tipo lager que produjo el Grupo Modelo, con la intención de satisfacer el nicho de mercado de cervezas ligeras; esta marca se vende exclusivamente en Estados Unidos donde fue introducida a mediados de los ochenta.

Modelo Especial, cerveza del tipo pilsener, se empezó a comercializar en 1996 y se vende tanto en botella retornable como en lata, ocupando el primer lugar en ventas de cerveza en lata en México.

ESTRATEGIA DE PRECIO

Politoca

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