La segmentación de los grupos de población

Grupo objetivo (crecimiento al 20%)

Para definir el grupo objetivo se han considerado los antecedentes entregados por la empresa, los cuales han sido:

1° etapa consumidores grupo etario mayor

2° etapa mayor consumo por diversos grupos

Aumenta entre las mujeres de 25 a 40 años de los sectores abc1 yc2

Segmentación

• población objetivo

La población objetivo, es todos los individuos del territorio chileno, mayores de edad, para designar la población objetivo a continuación se presentaran los datos entregas por el INE, donde se aprecia cual es la cantidad de personas con las características etarias del territorio y en la tabla posterior se señalan las regiones donde existe mayor cantidad de personas con estas características y los niveles socioeconómicos predominantes en cada una. Datos necesarios para distinguir cual será el producto a potenciar por localidad.

Características Objetivas Características Subjetivas

Niveles socioeconómicos alto y medio La identificación del producto con un periodo determinado

Consumo promedio de alcohol

La percepción de un mayor coto del espumante

Tipo de alcohol consumido La percepción colectiva de que el producto es solo para ocasiones y/o determinados estratos sociales

La población objetivo esta detallada por los factores socioeconómicos que daremos a conocer a continuación, frente a los cuales hemos tomado como grupo al cual apuntar y enfocar mayoritaria mente nuestros esfuerzos a los segmentos “ABC1, C2 y C3”

ABC1

Proporción de la Población: Representa el 7,2% de la población total del país y 11,3% del Gran Santiago, en Chile hay 296.980 hogares y en el Gran Santiago alcanza los 167.524.

• Dónde están: Algunas comunas más representativas en el Gran Santiago son Vitacura, Las Condes y Lo Barnechea, y en regiones serían Viña del Mar, Concepción y Antofagasta entre otras.

• Rango de ingresos: Los hogares de este NSE tienen un rango de ingresos entre $1.700.000 a $3.500.000 o más.

Segmento C2

• Proporción de la Población: Representa el 15,4% de la población total del país y 20,1% del Gran Santiago.

•Cuántos hogares son: De este N.S.E. en Chile hay 636.965 hogares y en el Gran Santiago alcanza los 299.381.

• Dónde están: Algunas comunas más representativas en el Gran Santiago son Ñuñoa, San Miguel y Macul, y en regiones serían La Serena, Punta Arenas y Calama entre otras.

• Rango de ingresos: Los hogares de este N.S.E. tienen un rango de ingresos entre $600.000 a $1.200.000..

Segmento C3

Proporción de la Población: Representa el 22,4% de la población total del país y 25,6% del Gran Santiago.

•Cuántos hogares son: De este N.S.E. en Chile hay 926.180 hogares y en el Gran Santiago alcanza los 380.819.

• Dónde están: Algunas comunas más representativas en el Gran Santiago son Independencia, Estación Central y Quilicura, y en regiones serían Talca, Arica y Coquimbo entre otras.

• Rango

...