Lay De Faraday

1. ESTUDIO DE MERCADO

HISTORIA:

El nacimiento de conservas La Costeña, empresa 100% mexicana con presencia en varios países del mundo, se remonta al año 1923, cuando Don Vicente López Resines adquirió una tienda de abarrotes llamada La Costeña, en donde inicio la elaboración de chiles serranos y largos en vinagre, que vendía en botes alcoholeros de 20 kg.

Para 1973 tuvo la iniciativa de fabricar manualmente sus propios botes, con lo que inicio una nueva era en la empresa.

En 1984 fundo una nueva plata productora en la Ciudad de México con una extensión de 5,000 metros cuadrados. La planta contaba con montacargas y nuevas unidades de reparto por lo que no solo incremento significativamente su producción, también su distribución.

En 1951, instalo la primera línea automática para la fabricación de botes de 3 kg y para 1955 los de 105 g. En esa misma época incursiono en la distribución al interior del país.

En 1971 se mudo a Ecatepec donde ubico una plata de 180, 000 metros cuadrados, actualmente llego a 250,000 metros cuadrados.

En 1975 entro en el comercio exterior con Estados Unidos, esta representa una de las grandes fortalezas de La Costeña.

En 2006 se comenzó la construcción del almacén totalmente automático y robotizado uno de los pocos en nuestro país, su modernidad permitirá tener un mejor almacenamiento y restablecer automáticamente las estanterías tradicionales.

MISIÓN:

Proporcionar a las familias alimentos envasados de alta calidad que preserven el buen sabor de la cocina mexicana, faciliten su preparación y sea de precio bajo para hacerlos accesibles a todos los consumidores.

VISIÓN:

Ser la empresa líder en el mercado nacional de conservas alimenticias y con creciente presencia internacional que a través de sus productos y servicios proporcione la mayor satisfacción a sus clientes, basándose ene le desarrollo de personal altamente calificado y comprometido, así como en el empleo de tecnología de punta para la creación de nuevos productos.

VALORES:

* Servicio: al superar las expectativas del cliente.

* Integridad: actuar congruentemente con nuestros valores, anteponiendo la honestidad, la ética y la rectitud.

* Pasión: disfrutar plenamente de nuestro trabajo.

* Compromiso: tener una actitud positiva y responsable, para poder cumplir los objetivos del cliente.

* Excelencia: perfeccionar nuestras actitudes en cada uno de nuestros actos.

OBJETIVOS.

- Identificar los canales de distribución más adecuados.

- Determinar el precio óptimo de ventas.

- Conocer los medios adecuados para su publicidad.

- Conocer a la competencia directa.

- Conocer la situación del producto.

PRODUCTO

Marca: FALTA NOMBRE DEL PRODUCTO.

¿Qué es?

NOMBRE DEL PRODUCTO es una salsa picante hecha a base de frutas, con ingredientes naturales. Ofrece una serie de deliciosos sabores como: zarzamora, mango y piña. Dando un toque mexicano de una manera diferente, rica y practica a los platillos. Viene en una presentación de 250 ml.

¿Para quién es?

La salsa va dirigida a mujeres de 25 a 40 años de NSE C+ y C. Para mujeres que trabajen y amas de casa practicas, innovadoras y extrovertidas, dispuestas a probar sabores diferentes. Se lanzara en el Distrito Federal como mercado de prueba por lanzamiento.

¿Cómo se utiliza?

La salsa a pesar de que esta hecha a base de fruta, acompaña una gran variedad de platillos mexicanos como: tacos, carne, quesadillas, sopes, guisados, etc.

¿Qué necesidad satisface?

Da un sabor diferente y poco convencional a la comida mexicana, hecha con ingredientes naturales. Reduce el tiempo de preparación de la comida y es practica por que ya no se tiene que agregar nada a la salsa

Canales de distribusion

Distribución de la Costeña

En La Costeña estamos orgullosos de contar con una excelente fuerza de ventas, esto permite que todos nuestros productos lleguen y tengan presencia no solo a nivel nacional, sino internacional también.

Actualmente abastecemos a más de 150,000 pequeños y grandes establecimientos, que venden desde hace mucho tiempo nuestros productos y para llegar a ellos contamos con más de 30 Centros de Distribución ubicados en las ciudades más importantes del país, todos ellos equipados con bodegas de gran capacidad y con equipo de distribución, para llegar a todos los destinos lo más pronto y al menor costo posible. Actualmente abastecemos a más de 150,000 pequeños y grandes establecimientos, que venden desde hace mucho tiempo nuestros productos y para llegar a ellos contamos con más de 30 Centros de Distribución ubicados en las ciudades más importantes del país, todos ellos equipados con bodegas de gran capacidad y con equipo de distribución, para llegar a todos los destinos lo más pronto y al menor costo posible.

También nos preocupa poder llegar hasta los lugares más lejanos y a su vez cercanos para nuestros consumidores, por ello contamos también con una flotilla de distribución de venta al detalle, "Venta a Bordo", la cual se encuentra en 10 diferentes ciudades; incluyendo el Valle de México el cual opera con 3 diferentes centros de distribución:

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