Look
Enviado por jorge177 • 5 de Agosto de 2015 • Apuntes • 781 Palabras (4 Páginas) • 571 Visitas
Actividad VII
1-Explica con criterio personal que es la investigación de mercadeo
La investigación de mercado es una técnica sistemática de recopilación e interpretación de hechos que sirven a la gerencia de marketing para que tome decisiones adecuadas y establezca una correcta gestión de mercado.
2-Expon tres acciones que pueden encaminar al mercadologo a partir de las informaciones obtenidas en una investigación de mercado.
Entender a quien le vende:
Esta premisa es esencial y siempre se menciona como la más importante, sea cual sea el tema. Conocer a su cliente, sus necesidades y lo que considera como verdadero valor agregado es esencial para cualquier mercadologo.
Usar el ciberespacio:
Debido a la importancia de los medios digitales, un buen mercadologo debe conocer mejor los canales y las herramientas que utiliza para comunicarse con sus consumidores. En la medida en que desarrolle nuevas capacidades de gestión, podrá entender mucho mejor las razones de tus decisiones a la hora de participar en desarrollo de decisiones.
Actualizarse:
La evolución de la mercadotecnia es constante y lo que hoy platicamos como la tendencia más importante, mañana podría no ser válida. Participar en congresos o seminarios de mercadotecnia o tomar algún diplomado de especialización puede ser una excelente herramienta.
3-Analiza y ejemplifica las fuentes de datos para una investigación de mercado.
Primarias | Secundaria |
Comprende todos los datos realmente existentes y que solo requieren saber donde se encuentran. Cuantitativas: Las cifras se muestran en la estadística inductiva así que se caracterizan por el muestreo. Cualitativas: Para esta fuente lo primordial son las descripciones de los frenos de compras | Internas: Las aéreas y los departamentos de administración y finanzas son los mejores proveedores de información de una empresa. Todo los reunido puede utilizarse de forma directa en casos específicos. Externa: En esta categoría se encuentran datos que se obtienen fuera de la empresa a través de publicaciones, informes o similares. |
4-Describe en el orden correcto los pasos para realizar una investigación de mercado.
- Determinar la necesidad de la investigación
Las razones para realizar una investigación de mercados son diversas y surgen siempre que se necesite recolectar determinada información procedente del mercado para ser analizada y en base a dicho análisis poder tomar decisiones o diseñar estrategias.
- Establecer los objetivos de la investigación
Una vez que hemos determinado la necesidad de una investigación de mercados el siguiente paso es establecer los objetivos de la investigación.
- Identificar la información que se va a recolectar
Una vez hemos determinado la necesidad y objetivos de la investigación, el siguiente paso es identificar la investigación y por lo tanto recolectar.
Por ejemplo, si la necesidad de nuestra investigación es la de encontrar una idea de negocio, la información a recolectar podría estar conformada por las necesidades insatisfechas de los consumidores.
- Determinar las fuentes de la investigación
Una vez que hemos identificado la información que vamos a recolectar para la investigación, el siguiente paso es determinar las fuentes de donde vamos a sacar dicha información.
...