Mate financiera

Plan de negocio.

     La empresa Yosfren S.A. se proyecta como una compañía productora de jaleas bajas en calorías, para cubrir los requerimientos de los consumidores que cuidan su salud; inicialmente en la zona este de Barquisimeto estado Lara.

     Esta idea surgió debido al ingenio de crear y dar a conocer jaleas con nuevos sabores y también por la necesidad de suministrar nuevos productos bajos en calorías al mercado barquisimetano.

Misión Y Visión.

     La misión de Yosfren es proveer a los consumidores jaleas de alta calidad y elaboradas con los mejores ingredientes. Tiene como visión generar un impacto a nivel nutricional y guiando este producto a los consumidores con problemas de diabetes y obesidad.

Objetivos.

• Cubrir las expectativas esperadas por los clientes.
• Ampliar la gama de sabores.
• Ser la jalea líder en el mercado barquisimetano.
• Alcanzar un reconocimiento a nivel nacional.

Análisis de mercado.

     En Venezuela el auge de los productos light inicia en la década de los 90 donde fue creciendo hacia el área de las bebidas, casi todos los productos de consumo masivo (leche, refresco, jugos, cerveza, golosinas, atún, etc.) poseen una versión light.  La oferta del producto ligero en Venezuela creció en los últimos años pero representa el 7%  de volumen de alimentos que se consumen en el país; el mercado venezolano consta de diferentes productos ligeros entre los cuales se encuentran: panes integrales, yogures, untables y derivados lácteos entre otros.  Y aun cuando no capitalizan un alto porcentaje en el consumo local de alimentos este comienza a mostrar un signo de aumento en sus ventas.

     El consumidor de productos light es exigente, busca productos de agradable sabor y bajos en calorías; es por ello que el mayor reto de un aspirante a crear un producto light es que el sabor de este producto sea tan apetecible como el producto normal.

     Los consumidores de productos bajos en calorías y grasas son por lo general amas de casa entre 25 y 45 años de edad, pero en categorías como los productos con edulcorantes artificiales, el consumo se reduce a mujeres de los estratos A, B y C, según Raquel puente profesora del IESA (Instituto de Estudios Superiores de Administración) asegura que lo light se vende prácticamente solo.  Además se trata de una oferta muy creíble que busca llenar las necesidades y aspiraciones en el consumidor.

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Las cuatro “P”

• Producto: son deliciosas jaleas bajas en calorías elaboradas con frutas exóticas (pitahaya, maracuyá, limoncillo, lulo y guama) y sustitutos de azúcar, que además poseen propiedades medicinales y nutricionales.
• Precio: debido a las cualidades del producto y los ingredientes con los que se elaboran las jaleas Yosfren tendrán un costo promedio de 200 Bsf, lo cual está ligeramente por encima del costo promedio de una jalea en el mercado la cual oscila entre los 150 y 170 Bsf sin que estas sean ligeras.
• Plaza: la jalea Yosfren inicialmente será elaborada y vendida en el mismo establecimiento el cual estará ubicado en el este de Barquisimeto, específicamente en la urbanización Nueva Segovia entre las calles 7 y 8  a unos metros del centro comercial Churun Meru.
• Promoción: estos productos serán dados a conocer por diferentes medios publicitarios como la repartición de volantes en diferentes centros comerciales de la ciudad y en zonas estratégicas de la Av. Lara y  su vez tendrá una difusión radial en algunas de las estaciones más populares de la ciudad como: Network 89.1 FM y Rumbera Network  106.7 FM.

Ciclo de vida.

• Fase de Introducción: las jaleas Yosfren iniciaran su promoción y ventas en el mercado con un precio inicial de un 25% más por encima del precio promedio de mercado para recuperar los gastos iniciales del producto.
• Fase de crecimiento: en esta etapa el producto Yosfren no variaran mucho de su precio ni calidad de elaboración, sin embargo durante la misma se espera una ampliación de la compañía debido a la creación de más sucursales en el territorio larense y así alcanzar otras lugares de Barquisimeto como el centro o el oeste de la ciudad y a su vez llegar a zonas como Carora y el tocuyo.
• Etapa de madurez: El éxito conduce inevitablemente a una mayor competencia. Otras compañías, eventualmente, empezarán la introducción de productos similares, especialmente si el producto inicial es muy exitoso. En consecuencia, la demanda del producto y sus competidores llegará a su máximo nivel en algún momento, es por ello que la empresa Yosfren afrontara esta situación con una baja en los precios de sus productos y un incremento en la publicidad para así mantener el nivel de ventas de su producto.
• Etapa de declive: La demanda por el producto eventualmente se desvanecerá. Por lo tanto la empresa Yosfren afrontara esta situación con una reinvención de su imagen y un cambio en la elaboración de sus jaleas y los sabores que ofrece.

                República Bolivariana de Venezuela[pic 2]

Instituto universitario de tecnología

“Antonio José de Sucre”

Barquisimeto estado-Lara

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INTEGRANTES

Fredeilis M. Ospino P. C.I.  25.140.735

Yoselin A. Rojas L. C.I. 22.184.449

Romer E. Garcia P. C.I. 17.308.920

Profesor: Ali Rivas

Formulario y Evaluación de Proyecto

BARQUISIMETO, JUNIO- 2014  

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