Naturaleza del comunicador
Enviado por yadiraivy • 10 de Febrero de 2016 • Documentos de Investigación • 618 Palabras (3 Páginas) • 105 Visitas
Naturaleza del comunicador
Esta labor se ha vuelto aún más compleja desde la aparición de la computadora y el Internet como medios de comunicación. La comunicación por estos medios es muy diferente de las formas tradicionales de comunicación masiva.
Las características tradicionales son las que se listan a continuación:
- La comunicación masiva la producen las grandes organizaciones formales.
- En estas organizaciones hay muchas personas encargadas de controlar la información.
- Las empresas de comunicación masiva requieren gran cantidad de dinero para funcionar.
- Se crean con fines de lucro.
- Son altamente competitivas.
Organizaciones Formales
Es necesaria una estructura de organizaciones bien definida, caracterizada por la especialización, la división del trabajo y la concentración en las áreas de responsabilidad, esto significa que la comunicación masiva es producto de la burocracia.
También significa que las decisiones deben ser tomadas por varios individuos diferentes en niveles burocráticos ascendentes, y que la comunicación va a seguir patrones predeterminados, predecibles dentro de la organización.
Guardabarreras
Controlador de información o guardabarreras es cualquier persona (o grupo) que decide sobre el material que finalmente va a llegar al público. Cuanto más compleja sea la organización, más controladores habrá.
Gastos de Operación
Es muy costoso empezar una empresa de comunicación masiva y mantenerla funcionando.
Una vez que la organización empieza a funcionar, también se incrementan los gastos.
Las empresas con el dinero necesario para establecer y conservar estos niveles de apoyo son capaces de producir comunicación masiva.
La economía de los medios ha contribuido a otra tendencia que se ha hecho evidente al final de los años noventa: la consolidación de los grandes monopolios. Las compañías con más recursos financieros tienen mayores probabilidades de solventar los altos gastos operativos y están más preparadas para competir en el mercado.
La Competencia por las Ganancias
Las empresas de comunicación masiva existen para producir ganancias. La mayoría de los diarios, revistas, compañías de grabación y estaciones de radio y televisión se esfuerzan por producir ganancias para sus propietarios y accionistas, si no producen dinero, no son negocio. El consumidor es la fuente sustancial de la ganancia.
El público es la fuente de las ganancias, las compañías que se dedican a la comunicación masiva compiten entre sí en su intento por atraer al público. Las principales cadenas compiten por lograr los niveles más altos.
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