SEGMENTACION DE MERCADOS

SEGMENTACION DE MERCADOS

El mercado peruano de bebidas gaseosas se ha caracterizado en estos últimos años tener un alto consumo desde los sectores A hasta los sectores de mas baja clase económica, a comparación de los años 90 no hay excepción alguna para refrescarse con una bebida gasificada.

Si clasificamos de acuerdo al consumo de gaseosas haríamos uso de segmentación de mercados tomando en cuenta los siguientes puntos:

El perfil Son las personas que quieres que compren o que ya usan tu producto, servicio o marca.

edad

sexo

Poder adquisitivo

Ingreso monetario de la familia

Gustos y preferencias

zona en la que vive

En un mercado lleno de gaseosas y energizantes de varios colores y sabores, y de decenas de marcas de agua embotellada, con un segmento de jugos y refrescos que no podían quedarse atrás, presenta una dura competencia que implica calmar la sed de los consumidores. En esa tarea, el mercado de las bebidas gaseosas se va haciendo más cerrado impidiendo ver si existen consumidores libres dentro de esta carrera de ventas. La frase clave es conocer el mercado de gaseosas. Las necesidades de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como dónde y cómo lo haremos.

Es importante enfocarnos en el público consumidor sobre todo a que sector por eso hemos clasificado de esta manera

Categoría A B C D F

Sector Alto

Media Media baja pobreza Extrema pobreza

La gaseosa COCA COLA como INKA COLA son 2 importantes marcas que siempre están en competencia no por el precio sino por la calidad. Generalmente es consumida por las personas del sector A, B Y C teniendo mayor demanda la COCA COLA que es preferida por el sector alto, la coca cola como una marca mundial es requerido en restaurantes de 5 tenedores donde los consumidores de todo tipo de edad son del sector A y B hablamos de los distritos de Surco Miraflores, san isidro, la molina

La INKA COLA también es preferida por el sector A B C pero nada superada como la coca cola,si hablamos de los consumidores la inca cola tiene acogida también en el sector A pero en menor cantidad que no supere como la coca cola aquí no hay diferencia de edad el consumo es desde una niño hasta un adulto mayor

Para el sector B Y C la coca cola e inca cola tiene igual acogida ya sea en restaurantes en tiendas y supermercados donde influye el surtido de ambas marcas.

Tanto la coca cola como inca kola tienen también su producto en presentación LIGTH . esta bebida es preferida por el sector A ,B y C tiene mayor demanda en personas jóvenes ,debido a que el principal beneficio que ofrece esta bebida es el 0 azucar y las bajas calorías que atrae al publico especialmente de sexo femenino (jóvenes y adultos) teniendo este la mayor demanda y en menor proporción se encuentra el publico consumidor del sexo masculino

La kola real entra con una influencia en los sectores C D y E debido al bajo precio y la cantidad que trae consigo en cada presentación y no olvidemos que esta marca de gaseosa tiene una acogida también en provincias

Las gaseosas guarana y sprite, de 3L tiene una mayor acogida en publico joven como adulto en el sector A,B ,Y C no hay evento social donde no estén presentes estas bebidas ya sea para mezclar un wisky o cualquier tipo de trago , la demanda es rotativa pero de manera lenta ,

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