Segmentacion De Mercado

Mermeladas sin aditivos, colorantes y preservantes

Mercado Meta

El mercado meta de la mermelada sin conservantes y con frutas naturales y con alto contenido nutricional comprende hombres y mujeres, responsables de la mayor parte de las compras del hogar, entre 20 y 47 años en adelante, de nivel socio económico alto, medio alto, medio que habitan en la ciudad de Guayaquil.

Segmentación del Mercado

Los mercados consisten en compradores, y los compradores difieren en uno o más sentidos. La diferencia podría radicar en sus deseos, recursos, ubicación, actividades de compra o prácticas de compra. Mediante la segmentación de mercado, se podrá dividir mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños a los que se puede llegar de manera más eficaz y con un producto adaptado a sus necesidades. El mercado se puede segmentar.

1.- Segmentar el Mercado Total

1.- Demográfico

Edad: Compradores de 17 y 43 años en adelante. Consumidores de todas las edades

Género: Femenino, masculino

Ciclo de vida familiar: Familia Extendida

Estatus socioeconómico: Clase alta, media alta, media y media baja, personas que les gusten los productos saludables, naturales y de buen sabor.

Nacionalidad: Ecuatoriana

2.- Geográfico

Región del país: Guayaquil

Tamaño de la región: 2'291.158 de habitantes

Clima: Cálido – Húmedo

3.- Conductuales

• Frecuencia de compra: semanal. Sin embargo pueden comprar adicionales pero de diferentes sabores, siendo su frecuencia de uso diario en desayunos, o cenas.

• Lugar de compra: Supermercados, mercados de abasto

• Cantidad de compra: 1 a 2 envases

• Que esperan de un producto:¨calidad, precio, sabor, valor nutricional

2.- Selección de nuestro Mercado Objetivo

Actuales Futuros

• Sociedades Mixtas (niños, jóvenes, Adultos.

• Reposterias

• Cafeterias

• Panaderias

• Centros Comerciales

• Exportación del producto al extranjero.

• Restaurantes Gourmet

3.- Definir el perfil del consumidor de nuestro mercado objetivo

• Se eligió a la ciudad de Guayaquil porque es necesario que los habitantes conozcan las variedades de frutas que hay en el país.

• Se utilizara la variable edad ya que se determinó que el producto va a ser adquirido por personas de 20 a 47 años debido a que en este rango se encuentran personas que cuentan con un ingreso propio y son independientes al momento de efectuar sus compras.

• Se eligió el mercado meta en base a la clase social de los consumidores debido a que las personas de clase media, media alta y alta podrían comprar el producto con mayor frecuencia a diferencia de las personas de clase baja que también comprarían las mermeladas pero en esporádicas ocasiones.

• Con respecto a lo conductual se segmentara al mercado de acuerdo con los beneficios que los consumidores pretenden obtener del producto. Como se conoce nuestra mermelada tiene baja nivel de azúcar y alta valor nutricional en vitaminas

4.- Diseñar estrategias de marketing

• Ofrecer un producto con un buen sabor y estilo gourmet

• Buena calidad y alto valor nutricional

• Sabores y frutas que no sean las mismas que ya existen en el mercado

• Un precio de acorde con la calidad del producto

• Hacer publicidad en los medios de comunicación y en sitios web

• Dar a conocer los beneficios que proporciona el producto por las siguientes razones.

1. No contienen aditivos, colorantes y preservantes

2. El comerla estimula el sistema digestivo

3. Es un estimulante para el cerebro

4. Dispone de mucho valor energético, gracias a todos los azucares que poseen, además de todos los benéficos que aporta de la fruta.

• Por la compra del producto viene un recetario con diferentes preparaciones que se pueden realizar con las mermeladas y conservas.

5.- Buscar nuevos Mercados

• Cuando ya estemos posicionados en el mercado de Guayaquil y en la mente del consumidor como la mejor opción para consumir mermeladas exploraremos y buscaremos nuevas opciones y mercados como las siguientes.

i) Expandir el producto a otras ciudades del Ecuador

i) Conservas de una gran variedad de frutas

ii) Exportación del producto

iii) Restaurantes Gourmet

iv) Realizar publicidad televisiva

Mermeladas sin aditivos, colorantes y preservantes

Mercado Meta

El mercado meta de la mermelada sin conservantes y con frutas naturales y con alto contenido nutricional comprende hombres y mujeres, responsables de la mayor parte de las compras del hogar, entre 20 y 47 años en adelante, de nivel socio económico alto, medio alto, medio que habitan en la ciudad de Guayaquil.

Segmentación del Mercado

Los mercados consisten en compradores, y los compradores difieren en uno o más sentidos. La diferencia podría radicar en sus deseos, recursos, ubicación, actividades de compra o prácticas de compra. Mediante la segmentación de mercado, se podrá dividir mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños a los que se puede llegar de manera más eficaz y con un producto adaptado a sus necesidades. El mercado se puede segmentar.

1.- Segmentar el Mercado Total

1.- Demográfico

Edad: Compradores de 17 y 43 años en adelante. Consumidores de todas las edades

Género: Femenino, masculino

Ciclo de vida familiar: Familia Extendida

Estatus socioeconómico: Clase alta, media alta, media y media baja, personas que les gusten los productos saludables, naturales y de buen sabor.

Nacionalidad: Ecuatoriana

2.- Geográfico

Región del país: Guayaquil

Tamaño de la región: 2'291.158 de habitantes

Clima: Cálido – Húmedo

3.- Conductuales

• Frecuencia de compra: semanal. Sin embargo pueden comprar adicionales pero de diferentes sabores, siendo su frecuencia de uso diario en desayunos, o cenas.

• Lugar de compra: Supermercados, mercados de abasto

• Cantidad de compra: 1 a 2 envases

• Que esperan de un producto:¨calidad, precio, sabor, valor nutricional

2.- Selección de nuestro Mercado Objetivo

Actuales Futuros

• Sociedades Mixtas (niños, jóvenes, Adultos.

• Reposterias

• Cafeterias

• Panaderias

• Centros Comerciales

• Exportación del producto al extranjero.

• Restaurantes Gourmet

3.- Definir el perfil del consumidor de nuestro mercado objetivo

• Se eligió a la ciudad de Guayaquil porque es necesario que los habitantes conozcan las variedades de frutas que hay en el país.

• Se utilizara la variable edad ya que se determinó que el producto va a ser adquirido por personas de 20 a 47 años debido a que en este rango se encuentran personas que cuentan con un ingreso propio y son independientes al momento de efectuar sus compras.

• Se eligió el mercado meta en base a la clase social de los consumidores debido a que las personas de clase media, media alta y alta podrían comprar el producto con mayor frecuencia a diferencia de las personas de clase baja que también comprarían las mermeladas pero en esporádicas ocasiones.

• Con respecto a lo conductual se segmentara al mercado de acuerdo con los beneficios que los consumidores pretenden obtener del producto. Como se conoce nuestra mermelada tiene baja nivel de azúcar y alta valor nutricional en vitaminas

4.- Diseñar estrategias de marketing

• Ofrecer un producto con un buen sabor y estilo gourmet

• Buena calidad y alto valor nutricional

• Sabores y frutas que no sean las mismas que ya existen en el mercado

• Un precio de acorde con la calidad del producto

• Hacer publicidad en los medios de comunicación y en sitios web

• Dar a conocer los beneficios que proporciona el producto por las siguientes razones.

1. No contienen aditivos, colorantes y preservantes

2. El comerla estimula el sistema digestivo

3. Es un estimulante para el cerebro

4. Dispone de mucho valor energético, gracias a todos los azucares que poseen, además de todos los benéficos que aporta de la fruta.

• Por la compra del producto viene un recetario con diferentes preparaciones que se pueden realizar con las mermeladas y conservas.

5.- Buscar nuevos Mercados

• Cuando ya estemos posicionados en el mercado de Guayaquil y en la mente del consumidor como la mejor opción para consumir mermeladas exploraremos y buscaremos nuevas opciones y mercados como las siguientes.

i) Expandir el producto a otras ciudades del Ecuador

i) Conservas de una gran variedad de frutas

ii) Exportación del producto

iii) Restaurantes Gourmet

iv) Realizar publicidad televisiva

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