Teoria de usos y gratificaciones

TEORIA DE USOS Y GRATIFICACIONES

En la década de los 60 en Estados Unidos, se consolidad la teoría de usos y gratificaciones que fue motivada por los estudios de la comunicación de masas, fue propuesta por Elihu Katz, Jay G.Blummer y Michel Gurevitch; esta teoría fue planteada para comprender y saber la razón por la cual el público consume de manera considerable a los medios. Es una proposición donde se entiende el porqué de buscar los medios para satisfacer las necesidades individuales; esta teoría se basa en la pregunta ¿Qué efectos tienen las personas en los medios de la comunicación? en los años anteriores la audiencia era conformista, pero fue sustituido por un público dinámico que busca el contenido necesario para satisfacer alguna carencia personal, así relajarse, divertirse e interactuar. Es por ello que el público es quien vincula la gratificación con los productos mediáticos según el contenido seleccionado, puesto que no son los medios los que causa efectos sino las personas que dicen y buscan el significado de dicho mensaje; ocasionando una alteración en los medios, dado que son las audiencias quienes tiene el poder de “negociar” con las industrias culturales el tipo de contenido que se presente.

POSTULADOS

• Los individuos eligen los estímulos a los que quieren responder dependiendo de los valores, su contexto social y sus intereses, en pocas palabras la audiencia son libre de escoger lo que desean sintonizar para su interés particular, de acuerdo a sus gustos o necesidades familiares o personales para obtener la complacencia mutua.
• Los estímulos como tales no propician en proceso cognitivos, este se inicia cuando el receptor lo aterriza en su contexto particular; es decir que toda persona aporta un significado propio a un tema en específico que hayan formulado los medios de forma cualitativa.
• Los medios luchan entre si y al mismo tiempo, con otras fuentes para retener la atención del público. Tenemos conocimientos de que existen diferentes medios comunicacionales que contribuyen al goce del receptor, en el sentido de que cada medio atrae la atención de un determinado público logrando seguidores, para tener la mayor cantidad de personas en sus canales.

NECESIDADES DEL CONSUMO DE LOS MEDIOS

• Necesidades de vigilancia y concomiendo, ofrecen informaciones útiles para el desempeño individual.
• Necesidades de diversión o evasión de los conflictos que aquejan la vida diaria, proporcionan desahogo o alivios.
• Necesidades afectivas o estéticas, materializan la búsqueda de emociones, fundamentalmente a través de los consumos funcionales.
• Necesidades de relaciones personales, brindan compañía o facilitan la interacción con los demás.
• Necesidades de identidad personal, permiten comparar los valores personales con los personajes mediáticos. Posibilitan la autoevaluación y el refuerzo de la identidad personal.

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