Brief Schweeps

BRIEF DE INVESTIGACIÓN

1. NOMBRE REFERENCIAL DEL ESTUDIO

“Posicionamiento e Imagen de la Marca Schweeps”

2. ANTECEDENTES

Schweeps es parte de una de las líneas de marca de Coca Cola Company y la empresa encargada de la comercialización en el Perú es la Corporación Lindley. Dicha empresa comercializa el producto a través de 7 centros de distribución y llega a los diferentes PDV. Cuenta con 2 presentaciones de 1500 ml Y 250 ml (este último solo se comercializa en supermercados), siendo su mayor competidor Everest Ginger Ale que tiene la mayor participación de ginger en el mercado.

Actualmente la marca Schweeps presenta un problema de falta de posicionamiento en el mercado y uno de los motivos de dicho problema podría ser el desconocimiento del producto y la estrategia de publicidad que utilizaron. Dicha estrategia definida ha sido publicidad dirigida a personas mayores (separando hombres de niños) dando como consecuencias la limitación del publico objetivo.

Por tal motivo, se hace necesario conocer la percepción del público objetivo segmentado a los NSE B1 –B2 que residen en los distritos de Miraflores, San Isidro, Barranco, La Molina, económicamente activa con edades entre 25 y 40 años y determinar que acciones serían necesarias para fomentar su prueba y consumo.

3. PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN:

Primarios:

• Determinar los mecanismos de comunicación más adecuados para posicionar la marca Schwepps.

• Conocer como es percibida la marca Schweeps por nuestro público objetivo.

• Identificar las preferencias y promociones del consumidor para incrementar la compra de Schweeps.

• Establecer la imagen de Schweeps de si misma y demás competidores.

Secundarios:

• Conocer los hábitos de compra y consumo de los gingeres del público objetivo.

• Establecer las prioridades de los factores que determinantes en la compra de los gingeres.

• Identificar las características de la marca de ginger ideal y qué tan cerca se encuentra Schwepps del mismo.

• Recoger las sugerencias y recomendaciones espontáneas del público objetivo para generar la compra y consumo de Schwepps.

3. DISEÑO METODOLÓGICO:

Tipo de estudio : Cualitativo / Cuantitativo

Técnica : Encuesta

Instrumento : Cuestionario

Ámbito Geográfico : Lima - distritos de Miraflores, San Isidro, Barranco, La Molina con edades entre 25 y 40 años

4. MUESTRA

La muestra a investigar estará conformada por encuestas de tipo cualitativo y cuantitativo como instrumento de cuestionario, con un público objetivo de 25 y 40 años del NSE B1 y B2, con decisión de compra de gingeres; distribuidos de la siguiente manera:

El mercado objetivo, el cual estuvo conformado por hombres y mujeres del NSE B1-B2 que viven en los distritos de Miraflores, San Isidro, Barranco, La Molina, económicamente activa con edades entre 25 y 40 años, son personas con un estilo de vida social y suelen consumir bebidas alcohólicas en especial los cocteles como el chilcano,

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