Comunicación Y Desarollo

COMUNICACIÓN Y DESARROLLO

Los seres humanos poseen la capacidad innata de comunicarse. Si bien estudios científicos consideran a los idiomas y el proceso articulado del lenguaje como parte de un proceso evolutivo, también es cierto que desde el comienzo de la humanidad cualquier tipo de comunicación verbal y no verbal, produjo un efecto. En este sentido, los seres humanos se dispersaron de acuerdo a su etnia, origen u ocupación; sin la comunicación (gestual, sonora, textual) las sociedades no habrían surgido.

No obstante aunque es verídico que gracias a los procesos de interacción humana se llegó a comprender las necesidades de las masas, también es cierto que no por eso se tomaron las mejores decisiones, o en forma coloquial, muchos grupos fueron guiados al abismo. De esta manera, la experiencia humana debe llevar a los comunicadores a “guiar” hacia el bienestar social, al desarrollo; el punto es como. El marketing social nos da la solución.

Comunicación y desarrollo es un tema complejo pues requiere implicación; “el reconocimiento de que el desarrollo no es solamente caminos, puentes y hospitales, abre el camino hacia una percepción de la comunicación para el desarrollo estrechamente vinculada a la cultura, o más bien, a las culturas.”(gumucio,2000,http://www.geocities.com/agumucio/artmosqueteros.html). Definir en esta sociedad visual, persecutora de la inmediatez, ilusa por momentos, el elemento comunicacional como estrategia de beneficio social, podría presentarse, como frustrante, inquietante, desesperante.

En definitiva el asunto es la estrategia. Involucrar a la sociedad mas golpeada, excluida, señalada ambiguamente a través de la cultura, política y situaciones cotidianas; combinar lo que se predica con lo que se practica podría generar una reacción positiva por parte de los receptores que logren descodificar dicho mensaje. Gumucio nuevamente opina al respecto: “las estrategias de comunicación para el desarrollo más exitosas son aquellas que fortalecen los propios canales de comunicación tradicionales, amplificando las voces locales y anclándose en la cultura.” ,http://www.geocities.com/agumucio/artmosqueteros.html.) Para desarrollar la sociedad desde los valores el mensaje debe ser intrínseco, motivante, entendible.

LOS COMUNICADORES SE INVOLUCRAN

Una vez interpretada la sociedad desde su esencia, necesario es destacar el perfil del comunicador en el proceso transformativo y las herramientas a emplear. Sincerar el rol del profesional de los medios es primordial en este sentido.

El perfil del comunicador egresado de la Universidad Católica Cecilio Acosta nos da una idea muy acertada: “El egresado en Comunicación Social, mención Desarrollo Social tiene competencias básicas, genéricas y específicas (…) Propone acciones que refuercen la vida en colectivo con dignidad y justicia social. Valora, analiza y conceptualiza los elementos y procesos de la comunicación (…) promueve y gestiona planes, programas y proyectos comunicacionales en organizaciones sociales públicas y privadas que faciliten la participación de diversos actores en los procesos de cambio sociocultural y de desarrollo humano sustentable”. (http://www.unica.edu.ve/index.php/component/content/69?task=view)

Los medios de comunicación han sido valorados en el mundo global como un poder adicional a los existentes en los distintos países; por supuesto sin un carácter jurídico. Tal valoración se desprende de la influencia que ejercen en el comportamiento y moldeamiento de la sociedad. Por tal razón el desarrollo social está plenamente implicado con la ética del comunicador.

Partiendo de ese principio y sosteniendo los mandamientos del comunicador: honestidad, verdad, pluralidad, equilibrio informativo; la sociedad requiere que no la guiemos al abismo en el cual se encuentra de falsas promesas

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