Dimencion Del Medio Radial

Dimensiones del medio radial

Entre todos los medios de comunicación de masas, la radio, es la de mayor penetración y facilidad de acceso, a bajo coste y con gran flexibilidad, especialmente en el Tercer Mundo.

Alcances del medio (producción – audiencia)

El alcance de la radio marca cada día un nuevo nivel de audiencias, en la actualidad se ha desarrollado pautas para lograr una precisa medición de los usuarios radiofónicos, esto ha sido posible gracias al uso de mecanismos dotados de tecnología de punta que establecen unos porcentajes más acertados en el tema.

Alcance de la audiencia El termino alcance designa el número total de personas o familias diferentes expuestas por lo menos una vez, a un medio durante cierto periodo, normalmente 4 semanas. Por ejemplo:

Si 40% de 100,000 personas de un mercado meta sintoniza la estación radiofónica WKKO al menos una vez durante un periodo de 4 semanas, el alcance será 40,000 personas.

El alcance puede expresarse como porcentaje del mercado total (40%) o como un numero simple (40,000). Pero no debe confundirse con la cantidad de personas que realmente están expuestas a la publicidad y la consumen. No es más que el número de los que están expuestos al medio y que, por tanto, tienen la oportunidad de ver el anuncio o comercial.

Un anunciante puede acumular el alcance en dos formas: empleando el mismo vehículo de medios durante cierto tiempo o combinando dos o más vehículos. Naturalmente, conforme se utilicen más medios, habrá un poco de duplicación.

Diferencia entre AM y FM

AM significa amplitud modulada y significa que la señal de audio modula a una señal de alta frecuencia llamada "portadora" haciéndola variar en amplitud.

FM significa frecuencia modulada. En este caso la amplitud de la señal portadora permanece constante, variando su frecuencia al ritmo de la señal de audio o moduladora.

Las señales de AM por lo general tienen mayor alcance pero son más pobre en cuanto a fidelidad de la señal que reproducen debido a que el Ancho de Banda de esta señal a veces no llega más allá de los 10 KHz. Son sensibles al ruido, en especial al atmosférico, es decir que son más fáciles de interferir.

Por el contrario, las señales de FM tienen mayor Ancho de Banda, por lo que llegan a reproducir señales de audio de alrededor de 20 KHz dándoles mayor fidelidad. No le afecta el ruido, ya que la modulación es en frecuencia y no en amplitud (los ruidos eléctricos generalmente producen modulación en amplitud).

Influencia de la revolución tecnológica en la radio (radio digital)

En cuanto a la influencia que ha tenido la revolución tecnológica en la radio se impone el tema de la radio digital, que se distingue por la emisión de señal digital, es el más significativo avance en tecnología de radio desde la introducción del FM estéreo. Ofrece tanto a oyentes como emisoras una interesante combinación de beneficios y oportunidades:

La transmisión digital consigue un uso más eficiente del espectro radiofónico, al reducir a una sola frecuencia la cobertura nacional por cadena, lo que marca un punto y aparte en la historia de la radio. Hasta ahora la señal analógica, que conocemos -tanto en AM como en FM- puede sufrir alteraciones en el transcurso de su ruta hasta el receptor. Sin embargo, el D.A.B. tiene una capacidad de eludir estas interferencias. La clave de la radio digital radica en el medio de transmitir la señal. Al ser comprimida en el espacio, donde antes cabía una sola frecuencia ahora puede ofrecerse hasta un total de seis. Al Igual que sucede con la televisión, también la radio que conocemos está a punto de ser desbancada por su "hermana" digital. También en este caso, las ventajas de la "nueva radio" la convierten en una apuesta irresistible. Una mayor calidad de sonido, un mejor uso de las ondas radiofónicas (lo que implica la posibilidad de añadir más servicios y programas), y la desaparición de las interferencias (las señales clásicas han sido convertidas en dígitos binarios), son algunas de las mejoras técnicas incluidas por la radio digital.

La radio como medio de difusión, interacción y comunicación, aspectos teóricos que sustentan el valor de la radiodifusión dentro del ámbito comunicacional.

La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Estas ondas no requieren un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del espacio vacío. Como medio de comunicación, requiere una forma de transmisión concreta. El mensaje radiofónico se produce gracias a una mediación técnica y humana, que expresa un contexto narrativo acústico. La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.

La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto más personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se está transmitiendo. Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los

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