Evidencia 1 Taller “Global Country”
Enviado por alejandro varela • 28 de Agosto de 2018 • Ensayos • 1.949 Palabras (8 Páginas) • 7.107 Visitas
SENA – CENTRO DE GESTIÓN DE MERCADOS, LOGÍSTICA Y TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN
TECNOLOGIA EN NEGOCIACION INTERNACIONAL
FICHA 1667868
EVIDENCIA 1: TALLER “GLOBAL COUNTRY”
PRESENTADO A INSTRUCTORA:
NURY MEJIA SALAZAR
PRESENTADO POR:
OSCAR ALEJANDRO BERMÚDEZ VARELA
AGOSTO 6 DE 2018
TABLA DE CONTENIDO
Introducción
- Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla
- Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country.
- Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender en Global Country exitosamente.
- Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.
Conclusiones
Introducción
La segmentación del mercado vincula las necesidades del mercado con el programa de marketing de una organización, una mezcla de acciones específicas de marketing para satisfacer dichas necesidades. Es un medio para lograr objetivos como: desarrollar acciones de mercadeo tangibles que incrementen las ventas y utilidades de la empresa.
- Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación:
Base de segmentación | Variable | Características |
Geográfica | Región del mundo, país específico, Nº de habitantes, Densidad de la población, condiciones geográficas. | Consiste en dividir el mercado en unidades geográficas (municipios, estados, países y regiones). |
Demográfica | Edad, Genero, Estado Civil, Tamaño de familia, Ingresos, Educación, Raza, Ocupación, Religión, Nacionalidad Generación. | Determina el perfil del consumidor desde un punto de vista objetivo, ya que se hace un análisis de las características propias del mismo. |
Pictográfica | Clase social, Estilo de vida, Personalidad y Valores. | Dividí en grupos teniendo en cuenta las características de clase social, estilo de vida, y personalidad. |
Conductual | Frecuencia de uso, Lealtad a la marca, Ocasión de uso, Tasa de uso, Tipos de usuario, Actitud hacia el producto, Beneficios esperados. | Relaciona con la conducta de los consumidores hacia el producto, estableciendo aspectos claros con respecto al mismo. |
- Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country.
Variables | Características |
Geográfica | Global Country es un país ubicado en el norte extremo del Continente Tropical, cuenta con 10.350.200, su clima es agradable y las temperaturas oscilan en verano con un promedio de 30C y en invierno de 10C. Habitantes distribuidos en un territorio con una extensión de 510000 km2 y de los cuales 455000 son de área continental y 55000 de área marítima. |
Demográfica | Género: 55% por hombres y un 45 % mujeres Etnia: blancos 35%, negros 35%, extranjeros 15%, indígenas 15% Edad: el 12% son menores de 5 años, el 18% entre 5 y 15 años, el 20% entre 10 y 20 años, el 20% entre 20 y 40 años, 15% entre 40 y 60 años y el 15% mayor de 60 años. Estado Civil: 70% comprometidos – casados y 30% solteros (mayores de 18 años). Tamaño familia: 3 miembros el 25%%, entre 3 y 6 miembros el 35%y más de 6 miembros el 40%. Educación: 100% de su población alfabetizada y el 50% está adelantando estudios de nivel primaria y secundaria, el 50% es profesional y de estos el 45% tiene especialización, el 35% maestría y el 20% doctorado. Religión: 50% es católica, el 20% cristiana, 15% protestante, 5% judía, 5% Musulmana, hindú el 5%. Ingresos: Promedio por persona es de US$1.500 mensuales y el 50% de esta es económicamente activa, y el nivel de desempleo es de solo el 1%. |
Pictográfica | Clase Social: Su índice de pobreza es solo del 1% y el resto de la población está repartida el 40% en clase alta y el 59% en clase media. Características: Se caracterizan por su amabilidad, por el amor por su país, sociable y trabajador para contribuir al desarrollo de este. Estilos de vida: Les gusta practicar deportes al aire libre, reunirse los fines de semana para compartir con sus familias en el campo y sitios de esparcimiento alejados de la ciudad. A los solteros les gusta disfrutar la vida nocturna y a los mayores de 30 años les gusta salir en pareja y compartir con sus amigos, saliendo a restaurantes para debatir sobre la vida política del país y comportamiento de la economía. |
Conductual | Frecuencia de uso: consumen frecuentemente productos orgánicos Lealtad de marca: Alta Tipos de usuarios: todas las clases Beneficios esperados: calidad, diseños, garantías, cumplimiento de promesa de venta |
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