Herramientas del neuromarketing

Introducción

Actualmente el Marketing ha desarrollado conjuntamente con las neurociencia una técnica llamada Neuromarketing, la cual explora el cerebro humano para resolver interrogantes que lleven a las organizaciones a conocer más a profundidad al ser humano, sus gustos, deseos, necesidades y motivadores de compra. Esto implica cuestionarnos sobre los valores éticos y morales que se deben aplicar en la utilización de este tipo de tecnologías, las cuales descubren los secretos más preciados del ser humano y lo hacen vulnerable frente a una sociedad que muchas veces actúa sin cuartel en busca de beneficios económicos y materiales, olvidado la integridad, la libertad y el respeto por la figura humana.

La ventaja del neuromarketing sobre otras herramientas como las encuestas y los focus groups, es que en temas demasiado sensibles donde es posible que los entrevistados mientan u oculten información, las herramientas del neuromarketing pueden acceder directamente a su respuesta fisiológica.

Herramientas del neuromarketing

Entre el arsenal de herramientas propio de las neurociencias y que es usado por el neuromaketing tenemos:

• El electroencefalograma.

• La Resonancia magnética funcional (fMRI).

• La Magneto encefalograma (MEG).

• La Electromiografía (EMG).

• Seguimiento ocular o eye-tracking.

En el comercial de Nike van dos equipos de futbol que se quieren quedar con la cancha y empiezan a jugar futbol el que gane se queda con la cancha pero cuando un chavo trae la pelota dice el nombre de un jugador famoso y se convierte en él ya sea Cristiano Ronaldo, Neymar, y después de la cancha se convierte en un estadio de futbol con aficionados y al último se decide con un penal que lo va a tirar Cristiano Ronaldo pero aparece un muchacho y dice que él lo va a tirar y mete gol y así termina el comercial se llama ¨arriesga todo¨.

En este comercial va una niña y su abuelo a una pizzería de Italia y el abuelo pide una pizza de peperoni y la niña pide una PEPSI y el que los despacha le dice que si pero muy indiferente la persona que los atiende le da una coca la niña lo prueba y se pone una música de el padrino y la niña empieza hablar así como el padrino y le dice que se acerque que le quiere decir unas palabras y le dice que los dos sabemos que ordene una Pepsi y dice que la insulta a ella y a toda su familia trayéndole esto (coca) el que los atiende está asustado como si la niña fuera el padrino y le trae la Pepsi y la niña le dice gracias ya con su vos normal y el mesero que está detrás trae un chicle y hace un globito y lo revienta y todos se tiran al suelo porque piensan que es un disparo.

Enteste comercial sale el actor Jean-Claude Van Damme arriba de los espejos retrovisores de dos camiones de la marca volvo empieza hablar de que el ha tenido altibajos que su carretera a tenido baches y fuertes ráfagas de viento que eso es lo que ha hecho de él lo que es ahora y que hará algo fuera de las leyes de la física y con una mente decidida hará un Split épico y es cuando los camiones se empiezan a separar y el actor hace su Split épico dando entender la estabilidad de los camiones y la confianza que le tiene el actor.

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