Lectura Y Redaccion II Proyecto III
Enviado por MeryAnnButler • 21 de Marzo de 2015 • 312 Palabras (2 Páginas) • 232 Visitas
Denotación y Connotación
Denotación y Connotación
Lenguaje publicitario.
Discurso publicitario
3 tipos de mensajes.
Concepto Central Comunicativo
Es el centro del mensaje a comunicar
Ejemplos: seguridad, calidad, confort, exclusividad
Puede comunicarse desde la connotación o la denotación
¿Qué significa denotar y connotar?
Denotar y connotar
Por denotación entendemos el significado de una palabra tal como se presenta, fuera de cualquier contexto. El significado literal de las palabras.
La comunicación publicitaria es denotativa cuando se comunican atributos funcionales de la marca/producto.
Ejemplo de denotación
Vemos un anuncio puramente informativo en el que se muestra un automóvil marca Jeep. Se comunica la entrega de un bono de $ 500.00. Ese es el objetivo comunicacional. No hay referencia a los aspectos emocionales ni funcionales del objeto de consumo. Es directo y claro. No tiene pretensiones. Sólo hay referencia al descuento que se ofrece.
Denotar y connotar
La connotación es una manera de inferir sentido a las palabras y mensajes. Le incorpora significados subjetivos a la denotación.
La publicidad es connotativa cuando se comunican aspectos emocionales de las marcas.
Ejemplo de connotación
Esta imagen nos muestra un automóvil de carrera desplazándose por la parte lateral de un edificio. No hay texto. Es un mensaje, por tanto, de fuerte acento connotado. ¿Qué comunica? La adherencia de los neumáticos.
Ejemplo de connotación
En este caso la marca Pepsi comunica un claro concepto (el de la liviandad) para publicitar su línea de productos light.
Los cajones de gaseosa se elevan y se mantienen sujetos al techo del camión por lo liviano que son (lo liviana que es la gaseosa). El publicista asume nuestro conocimiento básico sobre la ley de gravedad y lleva a un extremo absurdo su implementación.
Denotar y connotar
Los discursos publicitarios, entonces, oscilan entre dos formas del sentido: la denotación y la connotación. Para que un mensaje asuma una u otra forma se tiene en cuenta:
Tipo de soporte (gráfico, audiovisual, sonoro…)
Si se trata de publicidad
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