Marketing L'oreal

Casting Crème Gloss

Casting Crème Gloss está enriquecida con un complejo de tratamiento patentado que respeta el cabello y le ofrece una suavidad excepcional, un tacto voluptuoso y un brillo gloss.

Es uno de los primeros sistemas de coloración permanente (26 tonalidades) sin amoníaco que se puede aplicar en casa para obtener resultados de calidad profesional. La ausencia de amoníaco significa además ¡el producto huele bien!

Una coloración sin amoniaco que ofrece una cobertura óptima de las canas y unos reflejos ultra-glossy. El producto se distribuye en Supermercados e Hipermercados.

1. Caracterización del Público objetivo (variables)

Este nuevo producto se distribuye en supermercados e hipermercados por lo tanto va dirigido a un gran público. Este gran público se puede segmentar en variables demográficas:

• Por género: Este producto va dedicado al público femenino ya que el género masculino dispone de su propia línea de tintes.

● Por renta: Este producto ofrece resultados de calidad sin necesidad de acudir a la peluquería. Por lo que teñirse el pelo será más barato si se compra este producto y se lo hacen en casa que si se acude a la peluquería a pesar de que el producto sea algo más caro de la media. Esto va dirigido a aquellas personas que por motivos económicos no pueden acudir a ella pero sin embargo logran así un acabado profesional gracias a este producto.

● Por edades: Este producto estará dirigido principalmente al público joven pero asimismo también va dirigido al público maduro ya que este producto ofrece una cobertura óptima de las canas.

Así mismo podemos segmentar el mercado en función de variables psicográficas:

● Personalidad: Este producto es adecuado para gente que cambia cada poco de color en el pelo o desea probar estilos nuevos pero no está muy seguro, ya que se va en menos de un mes, en 28 lavados, y al no contener amoniaco no es muy agresivo para el cabello. Asimismo, para la gente que no tenga tiempo para ir a la peluquería, este producto es perfecto debido a su fácil aplicación y rapidez.

● Posicionamiento del producto: L’Oréal Paris se desarrolla en torno a una filosofía creadora: investigar para ofrecer productos innovadores de la más alta calidad, a la mayor cantidad de personas y a precios accesibles.

2. Aproximación a la estimación de la demanda.

Suponemos que el producto tendrá gran demanda, ya que es novedoso y al no tener amoniaco no daña tanto el pelo como los tintes tradicionales así como su atractivo precio. Por lo que las tiradas serán amplias, supliendo los productos de esta marca que se hayan podido quedar obsoletos con este lanzamiento.

3. Decisiones de producto

Calidad: Casting Crème Gloss aporta al cliente un acabado profesional, rápido, de fácil aplicación y sin salir de casa a un precio económico.

Características: Casting Créme Gloss puede definirse como un tinte para el pelo, pero la novedosa cualidad del producto es la ausencia de amoniaco en su composición, lo que evita malos olores y posibles problemas en el cabello, además de la rapidez con la que se consigue un buen acabado.

Partiendo de esta base, se trata de un tinte permanente ofrecido en 26 tonalidades diferentes, con cobertura plena de las canas y respeto por el cabello así como un tacto suave y voluptuoso.

Marca: Como parte de L’Oréal Paris el producto tendrá unos mínimos garantizados de calidad además de la confianza que pueda inspirar esta marca.

Packaging/Envase: El envase del producto se trata de un modelo común, con base cuadrada y terminado en pico de forma ergonómica, esta es una forma comoda y es util al disponer de una lengüeta donde poder apoyar el tinte. Una vez abierto dentro del envase se encuentra un recipiente donde viene almacenado el tinte además de el agua oxigenada. El color del envase varía en función del tinte elegido con una imagen de muestra del color que se nos ofrece. Al margen

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