Medios Masivos De Comunicacion

BRIEF DEL PRODUCTO

1.- Información general de la empresa (Producto o Servicio)

 Breve historia de la empresa.

 A qué se dedica.

 Cuáles son sus productos o servicios.

 En qué etapa del ciclo de vida se encuentran la empresa y sus productos o servicios.

 Forma de venta y distribución actual.

 Esfuerzos anteriores de MKT.

 Resultados de estos esfuerzos

 Qué medios de comunicación han utilizado en el pasado.

 Inversión histórica en MKT.

 Participación del mercado.

 Análisis del consumidor Actual.

 Descripción del proceso de compra actual.

 Cuál es la presentación, empaque y embalaje actual de nuestro producto.

 Cuál es el nivel de precios.

2.- Información del mercado (Competencia)

 Cuáles son los competidores directos e indirectos.

 Quiénes son los líderes del mercado.

 Cuál es el posicionamiento que se tiene dentro del mercado.

 Cuáles son las tendencias del mercado.

 Cuáles son las temporalidades del mercado.

 Cuáles son las presentaciones o empaques de la competencia.

 Cuáles son los precios de la competencia.

 Análisis FODA del producto o servicio.

 Inversión en publicidad de la competencia.

 Formas de comunicación y comercialización actuales de la competencia.

3.- Objetivos de mkt

 ¿Qué queremos lograr con nuestra campaña o comunicación? Ejemplos:

o Ventas: incrementar las ventas del producto.

o Posicionamiento: mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel de notoriedad de marca, puesta en marcha de un servicio de atención al cliente, etc.

o Rentabilidad: ventas por empleado, rentabilidad económica, etc.

o Cuota de mercado: ampliar el porcentaje de participación en el mercado actual, etc.

4.- Enfoque creativo

 Objetivos Comunicacionales: Qué esperamos que haga la comunicación? ¿Cómo vamos a explotar el problema o la oportunidad?

 Estrategia de Comunicación: Cómo vamos o debemos decirlo? ¿Cómo nos escucharemos? ¿Cómo se verá, sentirá y sonará?

 Estrategia Creativa: qué es lo que queremos ver?

 Tipo de Campaña: si es de promoción, posicionamiento, relanzamiento, presencia, etc.

 Enfoque: irónico, sátira, humorístico, juvenil, etc..

 Respuesta esperada: ¿qué esperamos que el mercado haga en respuesta a nuestra campaña?

 Promesa Básica: ¿cuál es “la única cosa” que nos identifica entre la competencia?

 Hilo conductor de la campaña: Todas las piezas deben estar centradas bajo este concepto para que haya unidad de campaña.

5.- Medios previstos para la comunicación

 Plan de Medios

 Grupo Objetivo

 Objetivos de Medios Cuantitativos: son todos aquellos objetivos contables y medibles con nuestra campaña. Ejemplo: Como objetivo cuantitativo queremos impactar al 80% del target,

 Objetivos de Medios Cualitativos: son todos aquellos objetivos que no pueden ser cuantificados. Ejemplo: Lograr impacto y recordación en el corto plazo.

 Cobertura: local, regional, nacional o internacional. Debemos comunicar el alcance y la frecuencia a lograr.

 Estrategia de Medios: aquí se debe especificar cada uno de los medio a utilizar y cómo serán utilizados.

6.- Inversión y temporalidad

 Inversión que se desea hacer.

 Distribución de esta inversión.

 Forma en la que se realizará esta inversión.

 Tiempo en el que se desea hacer esta inversión.

7.- Anexos

 Estudios de mercado

 Videos

 Audios

 Bocetos

 Aspectos legales

 Producto

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