PLV en el punto de venta
Enviado por Carlos Manso Gonzalez • 2 de Mayo de 2018 • Apuntes • 675 Palabras (3 Páginas) • 89 Visitas
Práctica 7 : Análisis de caso
Alumno: Carlos Manso González
Selección y análisis de una campaña de comunicación desarrollada en el año 2017 cuya eficacia y éxito se sustentara en una acción de marketing directo. Describir brevemente:
- Objetivos
- Público destinatario
- Estrategia y acciones desarrolladas
- Resultados
La campaña que he escogido para llevar a cabo este trabajo es la campaña “Compartir un pedacito de ti” de la compañía de KFC, una campaña que fue lanzada en navidades del año 2016/2017. La acción de marketing directo que ha buscado la compañía con esta campaña es demostrar lo bonito que es pasar las fiestas Navideñas con aquellas personas que conoces, algo que a simple vista nos podríamos preguntar que tiene que ver con KFC, pero la respuesta está en el éxito que ha llevado consigo esta campaña. A continuación veremos por qué.
Vídeo “Comparte un pedacito de ti” KFC.
https://www.youtube.com/watch?v=FnVIeD2j-2E
Los objetivos principales de esta campaña son:
- El primer objetivo y mas importante es felicitar las fiestas y marcar el primer paso de un nuevo y fuerte posicionamiento en marketing
- Relanzar la marca en España
- Apostar por la innovación
- involucración mas directa con la estrategia digital.
- Potenciar la marca de KFC como una compañía cercana y centrada en el cliente
El público objetivo de esta campaña es el siguiente:
- Jóvenes de entre 24 y 46 años
- Perfil social interactivo y general
- 50 % femenino 50% masculino
- Clase social media baja, media media, media alta y alta
Las estrategias llevadas a cabo en la campaña son las siguientes .
Se trata de un emotivo video con los empleados de la compañía como protagonistas, que muestra que, en una sociedad cada vez mas enganchada a las tecnologías, dedicar tiempo a conocer mejor a los amigos y los seres queridos es uno de los mejores regalos para esas fechas, es decir, las navidades.
El vídeo gira en torno a 10 parejas: el director de marketing con su madre; el Restaurant Manager con su hermano; la encargada de finanzas con sus hijos; o uno de los principales franquiciados con un compañero de integración social Y estos para demostrar lo bonito que es pasar las fiestas con su gente se han sometido a un divertido reto: demostrar todo lo que saben de quienes quieren
La acción llevada a cabo en el vídeo es la siguiente; cada uno de los 10 integrantes pertenecientes a la familia de KFC se somete con su respectiva pareja a una serie de preguntas personales, en las que la otra persona contesta escribiendo en una pizarra sin saber si han acertado o no:
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