Práctica Ford

PRÁCTICA 2:EVALUACIÓN DEL MERCADO

CASO PRÁCTICO: FORD

1) Delimitar el mercado de referencia de Ford explicando las tres dimensiones.

El mercado de referencia se puede definir como el conjunto de consumidores que comparten una necesidad o función y que están dispuesta a satisfacerla a través del intercambio. Así:

• La función básica de los productos Ford es:

o El transporte. Si decimos transporte terrestre no podríamos incluir ni el avión ni el barco. Dentro de éste tendríamos tener dos macrosegmentos:

• El Transporte de mercancías en el caso de vehículos más grandes

• El transporte terrestre de personas: esta sería la función básica más adecuada.

o Otros atributos que el consumidor puede percibir como importantes son:

• La velocidad del motor

• La seguridad

• El diseño

• El precio

• En cuanto a los compradores, todas las personas con necesidad de transporte. En el mercado relevante se tendría que segmentar!

Podemos segmentar el mercado en:

o Usuarios domésticos:

• Jóvenes

• Familias según nivel adquisitivo

• Discapacitados

o Usuarios industriales

• Por último, en referencia a las alternativas tecnológicas:

o Transporte público

• Bus

• Tren

o Transporte privado

• Motocicletas

• Bicicletas

• Taxis

• Servicios como Bla bla car o similar

o También se puede distinguir entre larga distancia y corta distancia, pudiendo incluir también el avión, el barco…

o Compañías de transporte de mercancías (mrw)

o Competidores con tecnología similar pero con alguna innovación???

2) Explicar el concepto de industria aplicado a este contexto.

La industria se define como el conjunto de fabricantes que, bajo una forma tecnológica concreta, responden a cualquier necesidad genérica de los compradores.

Así pues, podríamos decir que Ford, junto con otros fabricantes que utilizan una tecnología similar para suplir la necesidad

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