Publicidad Principal
Enviado por Shasha611 • 16 de Mayo de 2014 • 514 Palabras (3 Páginas) • 148 Visitas
TL / BTL / ETL ó TTL
En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente,
American Express®, se sentaron a la mesa a
discutir su plan de medios. Trazaron una
linea en un papel; en la parte superior de la
linea (above the line), enlistaron los medios
de comunicación comisionables, y, en la parte
inferior de la linea (below the line),
enlistaron los medios de comunicación no
comisionables; ello únicamente con la
intención de definir los costos de sus
servicios.
Publicidad Above The Line, ATL (acrónimo de
las iniciales en inglés) o Publicidad sobre la
línea es el tipo de publicidad que utiliza
medios publicitarios convencionales. Con esta
estrategia pretende llegar a una audiencia
más amplia, ya que se sirve de los medios
llamados masivos, donde la inversión en
campañas publicitarias suele ser elevada.
Los medios utilizados para este tipo de
estrategia son:
Televisión
Radio
Periódicos y prensa escrita
Revistas
Vallas
La denominación «above the line» incluye
todas las actividades publicitarias
relacionadas con medios masivos donde el
objetivo es lograr el mayor número de
impactos aunque no siempre se llegue
exclusivamente al target o grupo específico en
el que se quiere incidir. Por ello, los
contenidos en estos medios deben ser
especialmente cuidados ya que además de ser
vistos por el segmento objetivo, serán vistos
también por otros que pueden incluir
menores de edad, ancianos, adolescentes,
grupos étnicos y religiosos con diversas
creencias...
Algunos expertos en mercadotecnia afirman
que esta estrategia se utiliza para posicionar y
construir marcas.
La efectividad de los anuncios dentro de estos
medios se puede medir como puntos rating en
televisión, pass-along en el caso de revistas,
frecuencia de impactos para carteleras y
periódico. Así como medidas de la interacción
con lo anunciado, ya sea una promoción o el
contacto directo con la marca.
Publicidad Below The Line, BTL (acrónimo de
las iniciales en inglés) o Publicidad bajo la
línea consiste en el empleo d
e formas no masivas de comunicación para
mercadeo dirigidas a segmentos de mercado
específicos. La BTL se conoce
...