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OBJETIVOS

Los objetivos generales, tienen tres tipos de objetivos:

1. Informar: dar a conocer nuestro producto con el objetivo de crear demanda primaria. Es decir dar a conocer los beneficios de consumir frutas, por su fuente de vitaminas .

2. Persuadir: durante la etapa competitiva, y su objetivo es crear demanda selectiva por nuestras frutas.

3. Recordar: por medio de anuncios gráficos se buscara la recordación de nuestra maca.

Los objetivos específicos tienen los siguientes objetivos :

1. Respaldo a las ventas personales: se enfoca en dar a conocer a nuestros clientes potenciales la campaña publicitaria y los productos.

2. Mejorar las relaciones con los distribuidores: buscar estabilidad de los canales mayoristas y/o minoristas con apoyo en la publicidad.

3. Expandir el consumo de nuestra marca de frutas: buscamos dos objetivos: 1) extender la temporada de ventas de nuestras frutas y 2) aumentar la frecuencia de compra.

4. Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar la decisiones de compra de los clientes actuales y reducir la posibilidad de que cambien por otras marcas de frutas.

MEZCLA DE MEDIOS

Se trabajara en una campaña multimedial donde el medio principal va a ser la campaña publicitaria por televisión, radio, vallas publicitarias en vías principales de mexico, prensa y redes sociales (Twitter, Facebook, Hi5, Google), con estos medios buscamos:

Alcance extendido: buscamos tener varios Target de consumidores, con la publicidad multimedial estamos llegando a todo tipo de consumidor.

Sinergia: buscamos que a empleando varios medios se genere una frecuencia de exposición mas alta a nuestra marca de frutas.

MENSAJE

Se busca que nuestro mensaje cumpla con dos objetivos: que sea informativo y persuasivo. Y lo dirigimos a diferente publico:

1. Los clientes actuales

2. Los potenciales clientes

3. Los trabajadores

4. Los proveedores

5. La competencia

Ya con los tipos de publico a quien esta dirigido el mensaje nuestra campaña se centra en varias etapas:

1. Lanzar e introducir nuestra marca de frutas.

Se realizara una campaña de expectativa con 1 mes de anticipación del lanzamiento del producto.

2. Posicionar la imagen de marca:

Por medio de nuestro logo y nuestro eslogan: “EL SABOR ES VIDA”

3. Mantener las ventas.

4. Generar sentido de pertenencia a los trabajadores.

5. Despistar y confundir la competencia.

COSTOS

Paquete Television

Producción y post con edición: (Televisa, TV Azteca): 3950 USS

Campaña de publicidad con 3 versiones de una misma producción: 45.000 USS

Paquete radio:

Campana de expectativa y de lanzamiento por un mes: 20.000USS

Paquete Internet:

Campana en redes sociales y google: 1.000 USS por dia por red social

Paquete Vallas:

4 vallas en vías publicas con tramite de permiso e impresión de alta definición: 4.500 USS por valla por 10 dias.

PROMOCIONES

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