Publicidad

En función del PRODUCTO

Dentro de esta tipología vamos a distinguir entre productos tangibles e intangibles.

Los productos tangibles hacen referencia a productos físicos y palpables. En esta categoría de

productos, distinguimos en publicidad entre productos de consumo, (destinados al mercado de

consumidores), y productos industriales, (aquellos destinados a otras empresas).

La publicidad de productos de consumo abarca una amplia gama, desde productos que

cubren las necesidades básicas (alimentos, ropa, productos del hogar, etc.) o productos

para consumidores impulsivos (perfumes, joyas, moda) hasta productos de alta gama ( o de

prestigio) que recurren a la "fidelización" del cliente con la marca. Veamos algunos ejemplos.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZaXwYr1pRD4

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K_HLdH7qpBM

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Kp9knrC10PU

La publicidad de productos intangibles es la que se basa en las satisfacciones reales o

psicológicas que producen los servicios a los que alude. Sus mensajes no se basan en

los productos intangibles que anuncia, si no en la satisfacción que produce adquirirlos o

disfrutarlos.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=HZLvVLngu_I

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=J6bGnSEwdKY

En función del EMISOR

En función del anunciante, que es quién contrata la publicidad y quién elabora el producto o

servicio, vamos a distinguir entre tres tipos de publicidad.

La primera es la publicidad de empresa privada o corporativa. Tiene por objetivo potenciar

los productos o servicios de un mismo grupo, incrementando su prestigio. Se anuncia así la

empresa en sí misma.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Yi2zOdHVI24

El segundo tipo es el de publicidad de empresa pública, asociación o fundación. Se suele

confundir con la publicidad institucional, pero es distinta.

Este tipo de publicidad es el que llevan a cabo las empresas con financiación pública o mixta,

(como Iberia, Endesa, Renfe, etc), y que no siempre tienen ánimo de lucro (como las ONG's).

Veamos el siguiente ejemplo de publicidad de asociación:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=5kCeXYWXA0I

Reconocimiento – NoComercial – CompartirIgual (by-nc-sa)

Programa ComunicAcción - Consejería de Educación - Junta de Andalucía

La tercera clasificación es la de publicidad institucional, que es la que llevan a cabo las

entidades públicas. Suelen llegar donde las entidades privadas no llegan y cubren necesidades

sociales, (por ejemplo la Dirección General de Tráfico).

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=elGaQgYDqVk

En función del OBJETIVO

En función de la meta que queramos conseguir con nuestra campaña, podemos distinguir

entre:

●

Publicidad de introducción: Apoya el lanzamiento de un producto nuevo con una nueva

marca.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=uIAktOtahgQ

●

Publicidad de educación : Trata de concienciar, educar o adoctrinar al público objetivo.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fu9iz8R6nw0

●

Publicidad de prestigio: Con esta fórmula, la empresa simplemente intenta mantener su

prestigio en el mercado, aunque realmente no existe una necesidad comercial más allá

de la creación de imagen de marca.

●

Publicidad de apoyo a los canales de distribución: Se trata de aparecer en todos los

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