Publicidad
Enviado por trabis82 • 11 de Noviembre de 2014 • 636 Palabras (3 Páginas) • 119 Visitas
En función del PRODUCTO
Dentro de esta tipología vamos a distinguir entre productos tangibles e intangibles.
Los productos tangibles hacen referencia a productos físicos y palpables. En esta categoría de
productos, distinguimos en publicidad entre productos de consumo, (destinados al mercado de
consumidores), y productos industriales, (aquellos destinados a otras empresas).
La publicidad de productos de consumo abarca una amplia gama, desde productos que
cubren las necesidades básicas (alimentos, ropa, productos del hogar, etc.) o productos
para consumidores impulsivos (perfumes, joyas, moda) hasta productos de alta gama ( o de
prestigio) que recurren a la "fidelización" del cliente con la marca. Veamos algunos ejemplos.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZaXwYr1pRD4
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K_HLdH7qpBM
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Kp9knrC10PU
La publicidad de productos intangibles es la que se basa en las satisfacciones reales o
psicológicas que producen los servicios a los que alude. Sus mensajes no se basan en
los productos intangibles que anuncia, si no en la satisfacción que produce adquirirlos o
disfrutarlos.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=HZLvVLngu_I
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=J6bGnSEwdKY
En función del EMISOR
En función del anunciante, que es quién contrata la publicidad y quién elabora el producto o
servicio, vamos a distinguir entre tres tipos de publicidad.
La primera es la publicidad de empresa privada o corporativa. Tiene por objetivo potenciar
los productos o servicios de un mismo grupo, incrementando su prestigio. Se anuncia así la
empresa en sí misma.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Yi2zOdHVI24
El segundo tipo es el de publicidad de empresa pública, asociación o fundación. Se suele
confundir con la publicidad institucional, pero es distinta.
Este tipo de publicidad es el que llevan a cabo las empresas con financiación pública o mixta,
(como Iberia, Endesa, Renfe, etc), y que no siempre tienen ánimo de lucro (como las ONG's).
Veamos el siguiente ejemplo de publicidad de asociación:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=5kCeXYWXA0I
Reconocimiento – NoComercial – CompartirIgual (by-nc-sa)
Programa ComunicAcción - Consejería de Educación - Junta de Andalucía
La tercera clasificación es la de publicidad institucional, que es la que llevan a cabo las
entidades públicas. Suelen llegar donde las entidades privadas no llegan y cubren necesidades
sociales, (por ejemplo la Dirección General de Tráfico).
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=elGaQgYDqVk
En función del OBJETIVO
En función de la meta que queramos conseguir con nuestra campaña, podemos distinguir
entre:
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Publicidad de introducción: Apoya el lanzamiento de
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