Segmentaciòn
Enviado por andiiris • 21 de Mayo de 2013 • 380 Palabras (2 Páginas) • 245 Visitas
STUDIO: SEGMENTACIÓN
Como primer paso se realizó una segmentación demográfica tomando como variable la edad.
Ø Edad
Nuestro producto (vino tinto semiseco “Monteblanco”) está destinado a personas que oscilan entre 25 y 50 años de edad. Esta segmentación está basada, a que personas entre este rango de edad, gustan en gran medida de esta bebida.
Posteriormente se realizó una segmentación psicográfica tomando como variable la clase social.
Ø Clase Social
Este producto a la vez está destinado a personas que pertenezcan a la clase social media-alta, ya que la mayoría de personas de esta clase social tiene como bebida preferida el vino tinto semiseco.
Finalmente se realizó una segmentación geográfica.
Aquí se decidió que el producto sería destinado a la ciudad, debido a la segmentación antes mencionada. Es decir por la razón de que las personas de clase media-alta residen en la ciudad.
MARKETING ESTRATÉGICO
Ø Mercado meta
Por lo expuesto anteriormente nuestro mercado meta será las personas que gustan del buen vino tinto semiseco comprendidas entre 25 y 50 años que pertenezcan a la clase media-alta las cuales residen en la ciudad.
Ø Posicionamiento
Nuestra estrategia de posicionarnos en el mercado meta establecido conforme a las necesidades que satisface o las necesidades que ofrece nuestro producto.
Es decir nuestro producto ofrecerá excelente calidad y un buen sabor, siendo nuestro lema: “Brinda con calidad y buen sabor”.
MARKETING TÁCTICO
1. Producto
Ø Nombre de la marca
El nombre de nuestro producto (vino tinto semiseco) es “Monteblanco”.
Este nombre se eligió debido a que es un apellido relacionado con quien lo produce y muy reconocido en el medio donde deseamos posicionarlo.
Ø Características Organolépticas
Nuestro vino presenta las siguientes características organolépticas:
Color: tinto
Sabor: Semiseco
Olor:
Grado alcohólico:
Ø Empaque
El recipiente donde se envasará el vino será en botella de vidrio con capacidad de 600 ml, las cuales necesitarán de corchos y cápsulas termo que servirán para sellar estas.
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