Segmentación

DEFINICION DEL INDICE DE NIVEL SOCIO-ECONOMICO

∗

El índice de Nivel Socio Económico se basa en los siguientes indicadores:

Nivel Educacional del Principal Sostén del Hogar (indicador de mayor importancia)

Nivel Ocupacional del Principal Sostén del Hogar.

Patrimonio del Hogar (Posesión de bienes y de automóvil)

Dimensión SOCIAL: Se expresa en la variable de la Educación del principal sostén del hogar

(el miembro del hogar que más aporta al presupuesto y la economía familiar a través de su

ocupación principal, aunque no es necesariamente quien percibe el mayor ingreso).

Dimensión ECONOMICA: Se expresa en la ocupación del principal sostén del hogar y en el

patrimonio del hogar: bienes (T.V. color con control remoto, teléfono, heladera con freezer,

videograbador/reproductor, secarropas, lavarropas programable automático, tarjeta de crédito

del principal sostén del hogar, computadora personal, acondicionador de aire, freezer

independiente) y automóvil.

Los distintos Niveles Socio-Económicos se estratifican del siguiente modo:

ABC1 (Alta-Media alta): Características:

1. Educación:

Secundaria Completa/Incompleta: 6%

Universitaria Completa/Incompleta: 94%

2. Actividad del principal sostén del hogar:

Trabaja: 100%

3. Categoría ocupacional:

Autónomo

Profesional independiente (sin empleados a cargo); socio o dueño de comercio, industria,

servicios (con más de 1 empleado a su cargo: 45%)

Comerciante sin personal; técnico/artesano/trabajador especializado: 3%

Dependiente

Gerente o Alta Dirección, tanto del Estado como del Sector Privado: 34%

Jefe intermedio, profesionales sin cargo de jefatura; puestos de mediana calificación

(administrativo, técnico, de servicios, de comercio), tanto del Estado como privado: 16%

Empleado sin jerarquía (administrativo, técnico, de servicios, de comercio), tanto del Estado

como privado: 2%.

4. Posesión de bienes (promedio): 8

5. Posesión de automóvil: La totalidad de los ABC1 poseen auto. El 40% tienen dos o más

autos.

C2 (Media media): Características:

1. Educación:

Primaria Completa: 2%

Secundaria Completa/Incompleta: 33%

Universitaria Completa/Incompleta: 65%

2. Actividad del principal sostén del hogar:

Trabaja: 94%

Jubilado/Pensionado: 5%

Desocupado: 1%

3. Categoría ocupacional:

Autónomo:

Comerciante sin personal; técnico/artesano/trabajador especializado: 28% Profesional independiente (sin empleados a cargo); socio o dueño de comercio, industria,

servicios (con más de 1 empleado a su cargo: 11%

Dependiente

Jefe intermedio, profesionales sin cargo de jefatura; puestos de mediana calificación

(administrativo, técnico, de servicios, de comercio), tanto del Estado como privado: 35%

Empleado sin jerarquía (administrativo, técnico, de servicios, de comercio), tanto del Estado

como privado: 10%

Gerente o Alta Dirección, tanto del Estado como del Sector Privado: 9%

Trabajador manual calificado; técnico/capatáz:7%

4. Posesión de bienes (promedio): 6

5. Posesión de automóvil: El 60% de los C2 posee auto.

C3 (Media baja): Características:

1. Educación:

Primaria Completa: 17%

Secundaria Completa/Incompleta: 63%

Universitaria Completa/Incompleta: 20%

2. Actividad del principal sostén del hogar:

Trabaja: 91%

Jubilado/Pensionado: 5%

Desocupado: 2%

Rentista: 2%

3. Categoría ocupacional:

Autónomo

Comerciante sin personal; técnico/artesano/trabajador especializado: 32%.

Profesional independiente (sin empleados a cargo); socio o dueño de comercio, industria,

servicios (con más de 1 empleado a su cargo: 4%

Comerciante sin personal; técnico/artesano/trabajador especializado: 1%

Dependiente

Empleado sin jerarquía (administrativo, técnico, de servicios, de comercio), tanto del Estado

como privado: 32%.

Trabajador manual calificado; técnico/capatáz:19%.

Jefe intermedio, profesionales sin cargo de jefatura; puestos de mediana calificación

(administrativo, técnico, de servicios, de comercio), tanto del Estado como privado: 9%

4. Posesión de bienes (promedio): 4

5. Posesión de automóvil: El 44% de los C3 posee auto.

D1 (Baja Superir): Características:

6. Educación:

Primaria Completa: 56%

Secundaria Completa/Incompleta: 42%

Universitaria Completa/Incompleta: 2%

7. Actividad del principal sostén del hogar:

Trabaja: 86%

Jubilado/Pensionado: 9%

Desocupado: 3%

Rentista: 2%

8. Categoría ocupacional:

Autónomo

Trabajor inestable; trabajador no especializado: 1%. Comerciante sin personal; técnico/artesano/trabajador especializado: 37%.

Dependiente

Trabajador manual sin calificación: 3%

Empleado sin jerarquía (administrativo, técnico, de servicios, de comercio), tanto del Estado

como privado: 20%.

Trabajador manual calificado; técnico/capatáz:36%.

Jefe intermedio, profesionales sin cargo de jefatura; puestos de mediana calificación

(administrativo, técnico, de servicios, de comercio), tanto del Estado como privado: 3%

9. Posesión de bienes (promedio): 3

10. Posesión de automóvil: El 19% de los D1 posee auto.

Cada una de las variables es categorizada y a cada dimensión le corresponde un puntaje

espedífico. El índice final es un índice numérico constituido por la sumatoria simple de los

puntajes.

PUNTAJES CORRESPONDIENTES A CADA NSE:

Puntaje %

ABC1 63-100 11.2

C2 48-62 11.8

C3 35-47 22.7

D1 27-34 25.2

D2 14-26 25.8

E 0-13 3.3

PUNTAJES MAXIMOS DE CADA VARIABLE:

Variables Puntajes Máximos

Educación del PSH 32

Ocupación del PSH 40

Patrimonio

a. Bienes y servicios 14

b. Automóvil 14

TOTAL 100

PUNTAJES INTERNOS DE CADA VARIABLE:

NIVEL EDUCACIONAL:

Puntaje

Sin Estudios 0

Primaria Incompleta 5

Primaria Completa 9

Secundaria Incompleta 13

Secundaria Completa 17

Terciaria Incompleta 19

Universitaria Incompleta 22

Terciaria Completa 27

Universitaria Completa 31

Post grado 32 OCUPACION DEL PSH:

Cuenta Propia Puntaje Relación de Dependencia Puntaje

Empleada doméstica 7

No trabaja Trabajador familiar sin remuneración fija 13

Rentista 20 Obrero no calificado 9

Obrero calificado 17

Autónomos Técnico / Capatáz 23

Changarín 4 Empleado sin jerarquía del Estado 12

Otros trabajos no especializados 11 Empleado sin jerarquía Privado 17

Comerciantes sin personal 18 Jefe Intermedio del Estado 19

Técnico / Artesano / Trabajador

especializado

24 Jefe Intermedio Privado 24

Profesionales independientes 30 Gerencia del Estado 26

Otros Autónomos 17 Gerencia Privado 30

Alta Dirección del Estado 28

Alta Dirección Privado 37

Nota: A los desocupados / Jubilados / Pensionados se les asigna 2/3 puntaje de su ocupación anterior.

PATRIMONIO: BIENES Y SERVICIOS:

TV color con control remoto

Videograbador / Videorreproductor

Heladera con freezer

Freezer independiente

Lavarropas programable automático

Secarropas

Acondicionador de aire

Computadora personal

Teléfono

Tarjeta de Crédito

BIENES POSEÍDOS: El cálculo del puntaje del patrimonio es independiente de cuáles son los

bienes y servicios poseídos. Se basa en la acumulación de los mismos.

Puntaje

0 0

1 0

2 1

3 1

4 2

5 3

6 6

7 8

8 10

9 12

10 14 PATRIMONIO: AUTOMOVIL: Se considera el número de autos poseídos en el hogar; la

marca, el modelo y la antigüedad del 1er automóvil (si hubiera); y la marca, el modelo y la

antigüedad del 2do. automóvil (si hubiera).

Antigüedad Inferior Mediano Bajo Mediano

Mediano

Mediano

Grande

Superior

15 y + 1 1 1 1 1

10-14 2 2 3 4 5

6-9 3 4 6 6 7

3-5 5 6 7 8 9

Ultimos 2 años 6 7 8 9 10

i∗

Datos obtenidos de “INDICE DE NIVEL SOCIO ECONOMICO ARGENTINO”; Asociación

Argentina de Marketing, 1998, Bs. As., Argentina.

Se llama GRP's o Gross Rating Points en planificación publicitaria de medios y audiencias, en inglés, a la unidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria-en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.

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