Zapatilla De Lona
Enviado por Karlitahp • 2 de Octubre de 2013 • 866 Palabras (4 Páginas) • 481 Visitas
FICHA TÉCNICA
Antecedentes
La empresa requiere conocer de manera analítica y objetiva las actitudes, connotaciones y comunicaciones formadas alrededor de su marca, logotipo y slogan, para determinar las innovaciones que pretenden implementar, con el objetivo de afianzar la imagen que desean proyectar de la marca.
Se realizó un estudio de mercado, desarrollado en dos fases de ejecución: la primera, exploratoria-cualitativa y, la segunda, estadístico descriptiva que permitirá obtener información obtenida en la primera fase y la del presente análisis.
Objetivos Generales
• Conocer la situación actual de las zapatillas de lona, en cuanto al uso, características de compra, recordación, competidores, evaluación de marcas, ventajas y desventajas dentro del mercado.
• Evaluar a la marca a través de la identificación de las razones de no uso, recordación, medios publicitarios, evaluación del slogan, logotipo y marca, actividades dentro de los medios y opiniones de mejora de producto.
Universo en Estudio
Se diseñó una muestra probabilística del universo de individuos residentes permanentes en sus hogares, ubicados en los distritos de los NSE C y D de la Gran Lima.
La unidad de información fue: individuos de ambos sexos, entre 15 y 25 años de edad, pertenecientes a los NSE C y D y que hayan comprado, al menos, un par de zapatillas de lona en el último año. El tamaño de la muestra fue de 340 casos efectivos.
Método
El estudio fue desarrollado a través del método de la encuesta.
Técnica de Recopilación de Datos
Se utilizó la técnica de la entrevista personal domiciliaria, mediante la aplicación de un cuestionario estructurado y diseñado en secuencia lógica.
Fecha de Ejecución y Responsables
La recolección de la información se realizó entre el 10 y 21 de Marzo de 2012.
La ejecución de la investigación fue realizada por la empresa Analistas y Consultores, a través de un equipo de profesionales expertos en el desarrollo de estudios de mercados.
ANÁLISIS DE RESULTADOS
Estructura de la muestra
El presente estudio fue realizado a un 100% de individuos residentes permanentes en sus hogares, dentro de la Gran Lima, representado por 340 casos efectivos, los cuales se muestran de la siguiente manera: un 53% de individuos del NSE C y un 47% del NSE D, ocupando un 54% los individuos del sexo masculino y un 46% el sexo femenino, entre las edades de 15 a 19 años con un 61% y de 20 a 25 años con un 39%.
Asimismo, la situación actual de las personas entrevistadas, en cuanto a su nivel de preparación, detalla que estudian en colegios un 27%, en academias pre- universitarias un 10%, en institutos superiores un 15% y finalmente en universidades se muestra un 12%.
De otro lado, se muestra la condición laboral de los entrevistados, encontrándose
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