Estudio De Marketing Para Zapatillas
Enviado por fsanchodavila • 27 de Noviembre de 2013 • 4.884 Palabras (20 Páginas) • 802 Visitas
CURSO : FUNDAMENTOS DE MARKETING II
SECCIÓN : 323 - TURNO NOCHE
NOMBRE DEL TRABAJO : ESTRATEGIAS DE MARKETING
DOCENTE : JORGE GARCIA TEJADA
INTEGRANTES DEL EQUIPO DE TRABAJO:
FELIX ALBERTO SANCHO DAVILA ROJAS
GUILLERMO ANTONIO VILLANUEVA VASQUEZ
HECTOR PRADA SANTILLAN
GEOVANA FABIOLA QUINTANILLA RAMON
2013
ÍNDICE GENERAL
I. Resumen Ejecutivo
II. Estrategias de la empresa
2.1. Fundamentación de la idea del negocio
Misión
Visión
Objetivos de Marketing
Objetivos de Financieros
Resumen del mercado objetivo
Posicionamiento
2.2. Análisis FODA
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades
Amenazas
2.3. Pirámide estratégica
2.4. Mercado objetivo
Características del mercado objetivo
Requerimientos del mercado objetivo
III. Competencia
3.1. Productos alternativos
3.2. Servicios ofrecidos
IV. Marketing Mix
V. Conclusiones
VI. Fuentes consultadas
VII. Anexo
ESTRATEGIAS DE MARKETING
I. Resumen Ejecutivo
En este estudio se expone un plan de marketing para la introducción al mercado y puesta en funcionamiento de un producto llamado “The Only Design”, zapatillas con diseños de bordados personalizados.
Este producto, surge de una idea en conjunto de los socios al ver una oportunidad en el actual mercado de calzado, el cual se encuentra con productos estandarizados con modelos en serie.
El análisis se realizó tomando como muestra a jóvenes (de ambos sexos) entre 13 a 30 años de los distritos de La Molina, San Borja y Miraflores; con el objetivo de identificar el perfil de nuestro consumidor final y las características del producto a ofrecer.
El éxito de nuestra llegada a este sector podría dar como resultado una alta rentabilidad, ya que la diferencia de nuestros costos totales (fijos y variables) y nuestro valor de venta unitario generara una rentabilidad de 42% por zapatilla de acuerdo a nuestra proyección de ventas.
La idea es posicionarse en el mercado de calzado como la zapatilla urbana con bordados personalizados.
La información necesaria contenida en este plan de marketing se detalla a continuación.
II. Estrategias de la empresa
2.1 Fundamentación de la idea del negocio
Visión (La empresa en el futuro)
Posicionarnos en el mercado nacional como la empresa productora comercializadora en calzado y accesorios, con diseño personalizados.
Misión (La empresa en el presente)
Somos una empresa productora y comercializadora de zapatillas con diseños personalizados para jóvenes, satisfaciendo la necesidad de exclusividad.
Objetivos de Marketing
► Ampliar la línea comercializadora.
► Contar con un lugar más amplio.
► Expandir nuestro mercado objetivo. (Niños y adultos).
► Incrementar el capital humano.
Objetivos Financieros
► Aumentar la rentabilidad en un 15% a partir del segundo año de ventas.
► Reducción de costos de producción a partir de la mejora tecnológica.
► Mejorar los resultados de los índices de gestión.
► Presentar un mejor Estado de Resultados Financieros anualmente.
Resumen del mercado objetivo
El mercado objetivo son los jóvenes entre los 15 a 25 años de los distritos de La Molina, Miraflores y San Borja de un nivel socio económico alto - medio, con personalidad propia.
Posicionamiento
Posicionarnos en el mercado de calzado urbano como la zapatilla con identidad propia.
2.2 Análisis FODA
Referente a la compañía u organización
Fortalezas (Ventajas de la compañía)
► F1: THE ONLY DESIGN, cuenta con originalidad y diversificación en sus diseños.
► F2: Contamos con personal especializado en bordados.
► F3: Diseño del producto a solicitud del cliente.
► F4: Contamos con insumos de alta calidad.
► F5: Acceso en el mercado a mano de obra barata.
Debilidades (Dificultades
...