La producción de lonas

1. Definición y planteamiento del problema de investigación

La producción de lonas para la promoción de negocios, productos y ofertas, excede las capacidades de reciclaje de los materiales, por lo que actualmente existen millones de lonas en espera de re-uso. Una solución para esta problemática sería promover el re-uso de lonas aplicado a la producción de accesorios para el hogar y personales, como serían bolsas de mano, fundas para electrodomésticos y manteles individuales.

Nuestro papel (el objetivo de la investigación de mercado) como diseñadoras es obtener a través de esta investigación de mercado: la propuesta de re-uso más atractiva y funcional; 2) el medio y el canal idóneos para su promoción, sin que esto contradiga la filosofía sustentable del proyecto.

1.1 Antecedentes (investigación secundaria para la clara comprensión de la problemática)

Previo a esta investigación se realizaron dos averiguaciones, una investigación de tipo de tipo secundario en donde aplicamos cuestionarios a nuestro mercado meta en diferentes puntos en la ciudad de La Coruñghea y otra de tipo primario donde averiguamos previamente los antecedentes del problema el cual abordamos, para conocer mejor las ventajas y desventajas del material de re-uso en cuestión (lona). Los datos arrojados al realizar estas exploraciones fueron los siguientes:

La lona como material de re-uso para cualquiera de nuestras propuestas (bolsas de mano, bolsa para útiles, fundas para electrodomésticos, manteles individuales) tiene las ventajas de ser resistente a los cambios climáticos y fenómenos atmosféricos, soporta el trato rudo y pueden ser tratada para resistir al fuego, empero, también tienen desventajas ecológicas, entre las que destacan su incapacidad para ser recicladas, el uso de tintas de base solvente en su impresión (también existen impresiones con tintas ecosolubles, pero en México aún no se aplican) y el hecho de que en Puebla, tras un estudio de campo, descubrimos que máximo el 20% del material es re-usado para hacer adaptaciones o aumentar el tamaño de las impresiones, lo que da como resultado que tan sólo de los establecimientos para impresiones de lonas ubicados en la 31 poniente, se producen al mes un estimado de 30 mil metros de material no reciclable y al día un aproximado de entre 200 y mil metros.

1.2 Objetivos específicos

a) Determinar mercado meta.

b) Definir de nuestras tres propuestas, el producto a promover (bolsas de mano, fundas para electrodomésticos y manteles individuales).

c) Identificar el medio y el canal para la promoción del punto b.

d) Identificar el formato impreso, adjunto al producto, para la promoción de actitudes amistosas hacia el medio ambiente.

e) Reconocer las fortalezas, las oportunidades, las debilidades y las amenazas del producto (DAFO).

f) Diseñar campaña social sobre la promocion de nuestro producto hecho con lona.

g) Establecer el precio justo.

2. Diseño de investigación

Elaboraremos una investigación cuantitativa, a partir de la tecnica no probabilística [de un segmento determinado por el factor demográfico (sexo, edad)] aplicado como un instrukmento para recolectar informacion un cuestionario, con escala de medición nominal para algunas preguntas (Nominal: Usaremos la escala de medición nominal en la que si responden que sí a una pregunta, la otra se cancela. Por ejemplo en la pregunta número uno, si su respuesta es ninguno, entonces no tienen que contestar las preguntas 2 y 3.) y tambien por medio de la escala semántica cuando son preguntas (si y no)

2.1 Análisis del entorno

Realizaremos los cuestionarios en tres lugares específicos donde consideramos se encuentra gran cantidad de nuestro segmento de mercado (mujeres de entre 19 y 35 años, de clase media y media baja), ubicados en la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP), el Zócalo de la de ciudad de Puebla y el distrito 8 del Estado de Puebla.

2.1.1 Entorno demográfico

En el municipio de La Coruña habitan, según el censo de población y vivienda elaborado por el INEGI en el 2005 , 1, 399,519 personas, de las cuales 731, 574 son mujeres, pero de estas sólo 399,018 entran en el rango de 15 a 49 años de edad. Sin embargo, de ellas únicamente 91,605 mujeres son jefas del hogar.

2.1.2 Entorno cultural

Europa ha vuelto a dar un tirón de orejas a España por su deficiente gestión de la basura. El último informe de la Agencia Europea del Medio Ambiente (EEA, por sus siglas en inglés) que acaba de ser publicado señala que España "todavía mantiene tasas muy altas de residuos que acaban en el vertedero, sobrepasando el 50% del total de residuos sólidos urbanos generados en 2010", según cita el informe.

El documento también reconoce el esfuerzo realizado por las administraciones durante los últimos 10 años, en los que se ha pasado de un 21% de reciclaje en 2001, hasta el 33% en 2010. Sin embargo, las autoridades ambientales europeas estiman que aún es insuficiente y que se deben hacer mayores esfuerzos para alcanzar los objetivos marcados por Bruselas para el final de esta década. "España aún requiere de un esfuerzo extraordinario si quiere cumplir con el objetivo del 50% de materiales reciclados marcado por la directiva europea de residuos antes del año 2020", dice el texto.

El dato hace referencia a todos los materiales, no sólo a los que están contemplados en los sistemas integrales de gestión. Es decir, que incluye tanto los residuos que van al cubo gris (o marrón, dependiendo de la Comunidad Autónoma) como todos aquellos que van a los contenedores de colores (plástico, papel, vidrio, etcétera).

2.2 Tipo de investigación

Nuestra investigación es cualitativa y cuantitativa de tipo exploratoria y se aplicara un muestro no probabilístico con técnica de recopilación de datos donde se realizara una encuesta con la intención de abordar a personas de edades de entre 19 y 35 años, de sexo femenino y estrato social medio y medio bajo, porque creermos que es menos probable que dentro de la clase alta y media alta adquieran o se interecen por este tipo de productos.

2.3 Selección de Método y Metodología

El método de recolección de datos lo realizaremos mediante un cuestionario combinado, con contenido

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