Sociología Comentario del texto “Porvenir y Cultura”

Laura Peña

Sociología

Universidad Jorge Tadeo Lozano

Comentario del texto “Porvenir y Cultura”

Lastimosamente Colombia se avergüenza de sus raíces, subvalora su cultura y opta por admirar otras culturas que son “superiores”. Desde su conquista, la  de unificación de una sola verdad afectó el modo de percibir el resto culturas a tal punto de clasificarlas. Las personas se avergüenzan de ser campesinos, de tener tradiciones y lenguas ancestrales, se usan términos como “indio” que menosprecia el valor atávico en vez de enriquecerlo , se olvidan de sus tradiciones y las reemplazan por modas pasajeras, abandonan y niegan su lengua.

La publicidad es un síntoma de esa gripe, en donde la misma lengua oficial se va perdiendo poco a poco, los términos en otras lenguas cada vez son mas comunes.

Un ejemplo claro de esto es la campaña “Born to Rfrsh” de sprite, donde su copy esta en ingles.

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Campaña born to refresh.

Sprite

2016

Según la revista Urban: “Sprite da un paso adelante en la comunicación con los jóvenes y presenta su nueva campaña “Born to Rfrsh”, un concepto actual y motivante que pretende hablarles las nuevas generaciones en su mismo idioma.”

No es el idioma de los jóvenes, es el idioma que los medios han impuesto directa e indirectamente. Hacen que cada vez admiren más lo que esta afuera y no valoran la riqueza cultural que tienen en su país, Colombia.

 “ha sido para nosotros una fuente de desdichas sociales el haber pretendido pertenecer únicamente a esa tradición europea y haber menospreciado por mucho tiempo la importancia de nuestras culturas nativas americanas, la importancia civilizadora de las culturas de áfrica.” (Ospina, 2001, p. 27)

para concluir, la publicidad debe aprender a diferenciar las otras culturas, como se menciona en el texto, ninguna cultura o lengua es mejor que otra, solamente  son distintas y  se debe aprender a respetar eso, como escribió Borges evocando a pascal ”el universo es una esfera cuyo centro esta en todas partes y la circunferencia en ninguna“.

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