CULTURA Y EMPRESA: LA OBJETIVACIÓN DEL YO PARA CONSUMIR AL OTRO

CULTURA Y EMPRESA:

LA OBJETIVACIÓN DEL YO PARA CONSUMIR AL OTRO1

Santiago Villaveces Izquierdo

Departamento de Antropología

Rice University

TRAS EL TELÓN

La historia contemporánea de Colombia ha estado marcado por una

continua tensión entre dos fuerzas profundamente enraizadas: de un lado, una violencia

progresiva y virulenta, iniciada hace mas de cincuenta Años, que se ha apoderado de todos los

espacios de la vida cotidiana: y, del otro una igualmente prolongada búsqueda social, iniciada

incontables veces por diversos y heterogéneos actores sociales que convergen en la necesidad

de construir espacios colectivos que oxigenen el sentido, ya disminuido, de la tolerancia política

y social.

El surgimiento de dineros del narcotráfico y del terrorismo de las

mafias al igual que la Cada día mas evidente incapacidad de las elites colombianas de iniciar

verdaderas reformas políticas, sociales e institucionales han conducido al país a una

criminalidad generalizada y a un escepticismo masificado hacia las iniciativas colectivas

construidas sobre los ideales democráticos de justicia y tolerancia. Colombia, al filo del siglo

veintiuno, se perfila como una nación devorada por las reglas del libre mercado y de lo

paralegal, en donde el individualismo rapante parece ser el eje a través del cual lo caótico es

interpretado y, más dramáticamente, sobrevivido.

En medio de este agotamiento iniciativas privadas para construir

proyectos altamente rentables han sido, como era de esperarse, exitosas. Nacida hace más de

diez años, Foto Japón, un negocio cien por ciento colombiano especializado en productos y

servicios fotográficos, y con más de dos mil quinientos empleados a lo largo y ancho del país,

han tenido que enfrentar los nuevos retos de un mercado creciente mente más competitivo.

1 Este articulo originalmente fue escrito en ingles bajo el titulo “colombo japonese mixtures amidet a corporate

reinvention”. Aparecerá publicado

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