Historia De La Publicidad

Historia

De la

Publicidad

La PUBLICIDAD es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan antigua como el.

Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la antigua Grecia clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.

Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la “Enseña” que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito: el “álbum” y el “libellus”. El álbum es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquello liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.

El libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el álbum. Una vez que se había escrito en el mensaje o comunicado, se pega a la pared. Normalmente era usado para incitar la sedición o la lucha.

En la edad media aparece el “pregonero”, que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero que transmitía las ordenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época el cartel entra en decadencia siendo sustituido por “enseña” que diferenciaba los comercios entre si. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por “logotipos” de una empresa.

Con el renacimiento y la reaparición de la imprenta, la PUBLICIDAD va tomando forma y es definitivamente en el siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el “THE TIMES HANDLIST” periódico ingles, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho apareció.

Es en el siglo XVIII, cundo en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la PUBLICIDAD, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del siglo XIX agencias de PUBLICIDAD, que se dedican a diseñar estudiar y difundir campañas para sus clientes.

Con el siglo XX la PUBLICIDAD llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: cine, radio, televisión… aparece la PUBLICIDAD ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias

...