Informe Caleta Alto del Rey

BRIEF CALETA

Romina Salgado, Oscar Marchant.   Taller Diseño Integrado.   21/08/2019.

FODA:

Fortalezas: 

• Ambiente acogedor.
• Lugar con antecedentes históricos y enfocado al área gastronómica.
• Posee emplazamiento que puede ser aprovechado turísticamente y sacar provecho de los interesantes nombres que reciben sus calles.
• Movilización pública (Nueva Llacolén).

Oportunidades:

• Poder hacer un negocio utilizando los recursos otorgados por la caleta.
• Aprovechar espacios públicos para dar a conocer la caleta. 
• Tendencia Visita.

Debilidades:

• Ubicación (Boca Sur) que tiene alta estigmatización respecto a la delincuencia como población.
• Destino y entorno poco atrayente para la gente exterior.
• Falta de recursos para realizar publicidad que permita visibilizar a la Caleta Alto del Rey.

Amenazas:

• Malas condiciones climáticas que afecten el turismo de la caleta.
• Que la gente no visite la caleta por su ubicación y estigmatización social.
• Competencia: que los turistas prefieran lugares establecidos sobre la Caleta.

BRIEF

Nombre comunicacional:

Caleta Alto del Rey

Descripción objetiva: La caleta “Alto del Rey” está ubicada en la zona costera al sur poniente de la desembocadura del río Bío-Bío, en un sector denominado Boca Sur Viejo, perteneciente a la Comuna de San Pedro de la Paz., Provincia de Concepción, Octava Región del Bío-Bío. Es un sector considerado geográficamente urbano, con características de ruralidad.

Las calles de Alto del Rey tienen nombres astronómicos, entra por Sol y luego toma Luna, casi sobre el río, otras se llaman Júpiter, Titán, Ganimedes, Vía Láctea, entre otras calles que reciben nombres de planetas y satélites.

La Caleta Alto del Rey consta de 8 cocinerías/restaurantes:

5 de ellos ubicados en el Mercado Gastronómico (Doña Juanita, El Navegante, Olguita Marina, La Perla del Pacífico, Cocinería Anita) y 3 repartidas entre el sector (La Gaviota, Delicias Carolina y Mirando al Río), todas ellas preparan diferentes platos típicos de la zona costera con su dicho “del Mar a la Mesa”.

*Tienen una celebración propia post fiestas patrias llamada Recomponiendo el Cuerpo.

Descripción subjetiva: Caleta rodeada de un entorno rural y muchos antecedentes históricos, lleno de gente esforzada y una comunidad muy unida que recibe a los visitantes con sus brazos abiertos y busca surgir como territorio turístico y patrimonio cultural dentro de la 8va región.

Grupo objetivo: Familias con y sin hijos, turistas nacionales e internacionales, soltero/as, Grupos de amigos.

Perfil demográfico:

Sexo: Ambos

Edad: entre 24 - 80 años.

Nivel socioeconómico: Grupo C3: Ingreso $ 899.000

• Estudios: Enseñanza media, técnicos profesionales (78%)
• 24% tarjetas bancarias.
• Vehículo particular (32%)
• Celular con prepagos (58%)

Grupo D: Ingreso $562.000

• Estudios: La mayoría llega a la enseñanza media, pocos continúan a la enseñanza superior.

• Tarjeta Bancaria (10%)
• Vehículo particular (22%)
• Celular con prepago (78%) o contrato, Cable o internet en minoría.

Ocupación: Habitantes, Trabajadores y Turistas.

Perfil Psicográfico:

Hábitos:

• Personas que buscan pasar un rato agradable (solos o acompañado) en un ambiente tranquilo, darse un gusto y comer fuera de sus viviendas.
• Personas que busquen conocer distintas culturas y probar platos típicos marinos.

Gustos y motivaciones:

• Querer conocer nuevos lugares.
• Comer fuera de sus casas.
• Disfrutar de un día distinto acompañado de una buena comida al lado del mar.
• Comida marina.
• Celebrar costumbres típicas.

Competencia: Caletas 8va región: Lenga, Chome,  Tumbes. Mercado de Concepción y Coronel.

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