La historia del 1 Síntesis de la etimología del marketing

Síntesis de la etimología del marketing 

Como puede deducirse, todas las expresiones presentadas no son más que simples traducciones, unas, e ingenuas formas publicitarias que pretenden establecer inexistentes diferenciaciones, otras. Todas ellas enmarcadas por el espíritu que alimenta la actividad comercial de una organización: búsqueda de consumidores potenciales para transformarlos en clientes quienes con sus compras repetitivas coadyuvan a que la empresa alcance sus metas organizacionales de una manera rentable y pensando siempre en los efectos de cada decisión en el largo plazo. A pesar de los esfuerzos desarrollados por unos y otros, todas estas expresiones hacen referencia, en menor o mayor grado, a su original vocablo anglosajón, marketing, aunque a sus practicantes se les hayan asignado, a veces despectivamente, denominaciones poco comprensibles como marketineros (de marketing) o marketeros (de market) en países como el Perú y ello haya golpeado algunos intentos de utilización del término original -marketing-, como la palabra que mejor expresa su concepción. Después de este detenido análisis es posible concluir que mientras para unos el marketing pareciera ser simplemente una técnica comercial (mercadotecnia), para otros éste hace referencia a la acción misma de conquistar mercados (mercadeo). En tanto para unos aparentemente el marketing es un cuerpo teórico -el tratado conceptual del mercado- (mercadología), para otros éste se encarga de estudiar y administrar las distintas relaciones que una empresa lleva a cabo para cumplir sus propias metas oganizacionales (relaciones comerciales). Otros REVISTA COLOMBIANA DE MARKETING 8 2 Año 3 Número 5 Diciembre de 2002 con mayores inclinaciones hacia el manejo numérico y buscando una clara diferenciación a través de algunas acciones publicitarias, están convirtiendo el marketing en una rama de la ingeniería con todo el impacto que ello genera en el medio profesional nacional e internacional (ingeniería de mercados, ingeniería comercial). Como ha podido constatarse y respondiendo a estas diferentes significaciones que del marketing se han logrado construir en el mundo de habla hispana, resultado muchas de ellas de un no claro anhelo nacionalista de defensa del idioma natal, han aparecido en todo el mundo instituciones universitarias que en concordancia con su propia perspectiva han diseñado e implementado planes de estudio tratando de promover el marketing en la dimensión que se ajuste a sus propios principios.

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