Lago

Glosario de términos

Brandig

1 - Branding:

Branding es un anglicismo que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la

administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o

símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la

empresa propietaria de la marca. El branding es historia, modos, conducta, valores, tradición, gráfica, lenguaje,

posicionamiento, caracterización, expresado todo a través de los diferentes canales de comunicación.

2 - Naming:

Nombrar, poner nombre a una marca, producto etc. Parte del proceso de creación de identidad de la marca,

para que la misma se diferencie del resto.

3 - Marca:

La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual, e identifican de forma exclusiva

a una empresa, producto o servicio, ante se público. Pueden ser marcas: las palabras o combinaciones de

palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales etc.

4 - Logo o logotipo:

Es un elemento gráfico-verbal o representación tipográfica que identifica a una persona, empresa, institución

o producto. El término se usa indistintamente para denotar el símbolo de marca o incluso el nombre de marca,

en especial si ésta funciona como imagen.

5 - Símbolo o Isotipo:

Un símbolo es la representación perceptible de una idea. En nuestro caso asociado a marcas es el elemento

gráfico que simboliza a una empresa etc. y contribuye a mejorar su identificación ante su público.

6 - Eslogan:

Un lema publicitario o eslogan es una frase memorable usada en un contexto comercial o político como

expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo. Se considera el medio

publicitario más efectivo para la atención sobre de un determinado producto.

7 - Nombre Comercial:

Nombre con en cual será reconocida su empresa por el público. Su empresa puede llamarse Limpieza de suelos

Blanco, S.L. Pero su nombre comercial es “BLANCO”.

8 - Actividad Comercial:

Actividad principal con la cual se vincula una empresa: por ejemplo: “Limpieza de suelos”. Es importante para

empresas de nueva creación que la actividad comercial esté incluida en su Logotipo ya que será la forma de

que la gente conozca dicha actividad.

9 - Imagen Corporativa:

La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada

a una empresa etc. y a lo que ella representa.

10 - Identidad Corporativa:

El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible

y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, implica

todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, su filosofía empresarial, sus inmuebles etc.

11 - Identidad Visual:

La parte visible de la identidad de una empresa: logotipo, colores, etc. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

12 - Manual de Identidad Corporativa:

La normalización de los signos institucionales y corporativos se presenta a través de un manual, que permiten la

gestión y el absoluto control sobre el uso de la imagen gráfica o la marca. Este contiene un conjunto de normas

que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa.

13 - Tipografía Corporativa:

Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual.

14 - Gama Cromática Corporativa:

Colores principales y secundarios empleados en la comunicación corporativa. Se representan mediante sus

valores CMYK (impresión en cuatricomía), PANTONE (catálogo de tintas) y RGB (para usarlo en Internet, vídeos,

presentaciones multimedia, etc.)

15 - Estrategia Corporativa:

Para alcanzar el posicionamiento de marca deseado, se desarrollan estrategias concretas de comunicación que ademas sirven para: gestionar la imagen de su empresa, acercarlas a sus objetivos comerciales, Instalar una nueva identidad, comunicar un cambio de rumbo o lanzar y promover un nuevo producto etc.

Medios impresos

1 - Publicidad:

Es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

2 - Advertising:

Comúnmente el termino se traduce al castellano como publicidad, aunque es un concepto más amplio que

abarca cualquier acción

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