Medios De Comunicación Y Periodistas

Medios de comunicación y periodistas

La influencia de la prensa des del siglo XX

Principios del siglo XX

Momento de máximo apogeo del primer medio de comunicación de mases moderno: el diario de información general.

• Max Weber (1920): la sociología se interesa por el papel social de la prensa y por la influencia sobre la opinión pública.

• Las principales corrientes consideran que se está informando gracias a la prensa y que contribuye al progreso social y cultural de la población.

1920-1940: Las primeras concepciones sobre los medios

• Finaliza la I GM (propaganda nazi y soviética).

• Aparece la radio como herramienta comunicativa.

• Estudio de los efectos que la propaganda de los años 20 y 30 del siglo XXI tenían los ciudadanos.

• Por ejemplo, Harold Lasswell lo investigó en su obra: World War (Técnicas de propaganda en la guerra mundial, 1927).

• La escuela de Frankfurt denuncia el ascenso de la irracionalidad nazi por los nuevos mecanismos de la propaganda.

• La industrialización llega a la cultura, los mercantiliza y se reduce la calidad ya que los produce de forma masiva.

• La prensa y el periodismo amarillo

• El contexto político de la época y las teorías que reducen la conducta humana en el estímulo-respuesta influenciaron en la formulación de las primeras teorías sobre los medios de comunicación.

• Teoría de la aguja hipodérmica

• La propaganda como manipuladora de las masas.

• Entre el emisor y el receptor no hay ningún elemento que modifique el mensaje.

• Descodificación del receptor con la misma intención que la que el emisor quiere.

• Los medios de comunicación juegan un papel muy importante en el proceso de manipulación.

• La masa viva aislada, sin considerar el contexto social, económico, psicológico…

• Anula la capacidad crítica de los individuos.

• Charles Morris (1962): A través de la sugestión pos hipnótica se puede conseguir que el individuo realice las acciones que se le sugieran, sin concienciarse del origen de las ordenes y con la convicción de actuar en plena independencia. El desarrollo de la radio, prensa y el cine permite la extensión enorme de una influencia que, esencialmente, no difiere de la hipnosis.

Las grandes masas repiten cada semana lo que ya ha estado digerido para ser creido, comprende cosas porque se les ha mostrado que una chica bonita o un “hombre de ciencia” utilizan estos artículos, hacen mecánicamente ciertas acciones porque se les ha asegurado la necesidad de hacerlas. La conducta se vuelve estereotipada, monótona, compulsiva y patológica.

1940-1960

• Los estudios de comunicación se convierten en disciplina y se legitiman científicamente.

o Modelo de Shannon y Weaver

o Modelo de Lasswell

o Guerra Fría y los estudios de propaganda

o Pero las teorías se van reformulando: TV y la influencia de EEUU

Efectos limitados de los medios (Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton)

• Universidad de Michuigan realizaron un estudio sobre los efectos de los medios de la intención de voto en unas elecciones. Las conclusiones fueron que solo una minoría de los electores había cambiado la dirección del voto.

• La teoría de los efectos limitados de los medios, como su nombre indica, asume que la audiencia tiene la capacidad de cuestionar, seleccionar e interpretar los mensajes de los medios.

• Superación de la teoría de la aguja hipodérmica.

• Lazarsfeld y Merton reconocen que esta teoría sobre los medios de comunicación:

• Legitiman los actores que aparecen en las noticias

• Imposición de las normas sociales: los medios exponen públicamente las situaciones sociales.

• Función necrotizante. Dicen que los medios son los narcóticos sociales mas directos y eficaces para la sociedad. Pueden ser tan eficaces que hasta impedirán que el drogado advierta su enfermedad.

• Según la teoría de los Efectos Limitados, los receptores escogen:

• Los mensajes que quieren atender o no

• Como los perciben o interpretan.

• Cuáles asimilan o no

• Con estos supuestos se comienza a plantear la idea que los medios no pueden cambiar actitudes, sino que, como máximo, refuerzan posicionamientos previos.

La hegemonía de la industria cultural de los EEUU

• La devastación producida en Europa a causa de la II Guerra Mundial.

• La política liberal de EEUU en contra de las barreras comerciales o aduaneras.

• La consolidación de la industria de la comunicación debido al desarrollo de la sociedad de masas en EEUU

• Consolidación de los profesionales de la comunicación social (periodistas, RRPP, publicistas, locutores, guionistas,…)

Años 60 y 70

• Los medios se consideran el cuarto poder pero se continúa hablando de los efectos limitados.

• La TV se convierte en el medio con más influencia

• Teoría de la agenda setting (1972: McCombs y Shaw)

• La influencia de los medios radica en que seleccionan temas sobre los cuales los ciudadanos deben discutir.

• Hacen una función de selección de la realidad.

• De esta manera, los investigadores de la agenda setting se ocupan de cómo los medios influencian la opinión pública y las representaciones mentales de la realidad

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