NUEVO RESUMEN MILANESIO

NUEVO RESUMEN MILANESIO

Hacia la década del 40, el IAPI contrato a una consultora inglesa para investigar la industria argentina y perspectivas de desarrollo a futuro. Si bien la empresa hizo un informe detallado, el hallazgo más importante fue el reconocimiento de los bajos salarios percibidos por los trabajadores argentinos, en comparación con sus pares de Estados Unidos e Inglaterra. Sin embargo, el efecto mas nocivo de los bajos salarios en Argentina era el acceso restringido de los trabajadores a los bienes de consumo durables.

Dicho estudio demostro que La situación de los bajos salarios se debía en realidad, a que los patrones industriales mantenían los salarios bajos, para mantener bajos los costos de producción, esto redundaba en limitadas ventas, y es escaso desarrollo industrial. Por lo anterior, lo que se necesitaba era incorporar nuevas tecnologías y producir en masa, sin embargo, para este desarrollo, era necesario el consumo masivo de productos industriales que era imposible con salarios tan bajos.

por otra parte, hacia finales de la decada, los titulares de la prensa anunciaban una realidad diferente: en argentina se ganaba mas. La prensa sintetizaba el clima de epoca que quedo inscripto en la memoria popular como los años dorados del peronismo; un tiempo de bonanza y conquistas para la clase trabajadora.

Milanesio explora las condiciones estructurales y las decisiones politicas que contribuyeron al surgimiento del consumidor obrero durante el primer gobierno peronista (1946-1952). El surgimiento de este nuevo actor social trajo aparejado un proceso de innovación que creó una nueva cultura comercial y transformo las prácticas de consumo; modificó la estética de las publicidades, e incluso tuvo su impacto en el Estado mediante la creación de nuevas instituciones. es asi como, este nuevo actor, es analizado como el impulsor y resultante de la expansión del consumo de bienes por parte de las masas populares.

El capítulo desarrolla las condiciones históricas, sembradas por el primer gobierno peronista, que posibilitaron la expansión de la ciudadanía y la ampliación de derechos sociales y económicos que promovieron un mercado amplio y socialmente inclusivo.

La expansión industrial, el crecimiento del PBI, el acompañamiento de políticas crediticias, los altos niveles de empleo y el increíble aumento salarial fueron factores que propiciaron una época próspera para la expansión del consumo.

Esto mismo se corresponde con las banderas peronistas de justicialismo y bienestar social, cuyo énfasis era otorgado no solo a la prosperidad material, sino también a la vida digna, y al estilo de vida confortable. En este sentido, este capítulo hace  hincapié en la instauración de nuevas regulaciones estatales, como la reglamentación publicitaria y comercial y el control en la calidad de los productos alimenticios, para proteger a los consumidores, especialmente a los asalariados.

...