Niveles Socioeconómicos

Los Niveles Socioeconómicos

La clasificación socioeconómica en Chile corresponde a un análisis estadístico de estratificación social que considera diversos criterios, principalmente nivel de estudios alcanzado y nivel de riqueza (tanto respecto a salarios como bienes).

Esta clasificación utiliza información proveniente de los censos, además de estudios de consultoras privadas. Los resultados permiten caracterizar grupos sociales y asociarlos a preferencias y comportamientos, especialmente para disciplinas como el marketing.

Criterios de selección

Existen dos criterios principales al realizar el análisis:1

• Nivel educacional: Corresponde al nivel de estudios del jefe del hogar analizado. Estos pueden ser:

1. Sin estudios

2. Básica incompleta.

3. Básica completa

4. Media incompleta.

5. Media completa.

6. Técnico incompleto (1 a 3 años).

7. Universitaria incompleta o técnico completa.

8. Universitaria completa o más. • Tenencia de bienes: Corresponde al número de bienes que posee una familia de una canasta seleccionada. El censo de 2002, bajo cuyos datos se ha hecho el análisis hasta la fecha, incluyó preguntas por más de 20 bienes diferentes, de los cuales se seleccionaron diez para el análisis de clasificación socioeconómica.

1. Ducha.

2. Televisión a color.

3. Refrigerador.

4. Lavadora.

5. Calefón.

6. Horno microondas.

7. Automóvil (incluye camionetas, todoterrenos y van).

8. Televisión por cable o satelital.

9. Computador personal.

10. Conexión a Internet

Clasificación

El sistema tradicional de clasificación socioeconómica utilizada en Chile se divide en seis grupos. Estos grupos se caracterizan de la siguiente forma, teniendo en consideración los datos del censo de 2002:1

• ABC1: Comprenden a la clase alta y está integrada por familias con alto nivel de ingresos, estudios terciarios (en su mayoría, universitarios) y una gran cantidad de bienes (en promedio, 9,2 de los 10 mencionados). El salario familiar ronda entre los $ 1.700.000 y los $ 3.200.000 de pesos chilenos.

• C2: Corresponde a la clase media alta, integrada en su mayoría por familias de ingresos sustentables, profesionales en su mayoría con estudios superiores (técnicos y universitarios) y un promedio de 7,2 bienes de la canasta. Los ingresos van entre los $ 600.000 y los $ 1.200.000

• C3: Es la clase media tradicional. El jefe de hogar suele haber terminado la enseñanza media y también muchos han realizado algunos estudios superiores. Si bien el sueldo no es muy alto ($ 400.000 a $ 500.000), es sustentable para una familia y permite tener unos 5 de los 10 bienes mencionados.

• D: Corresponde a la clase media baja. En este grupo, el jefe de hogar suele haber llegado a la enseñanza media, sin necesariamente terminarla. El sueldo se eleva levemente sobre los $ 200.000 y tiene al menos de los 4 bienes, usualmente los de mayor necesidad.

• E: Alude a la clase baja que integra a familias, en su mayoría, pobres y con ingresos cercanos al salario mínimo. Pocos han terminado sus estudios. La cantidad de bienes no es sustentable y la necesaria escasea.

• F: Pobreza máxima. Familias sin estudios en su mayoría y sueldos que ni siquiera alcanzan para lo básico. Este grupo suele no ser incluido debido al bajo porcentaje de individuos en esta condición.

Grupos Socioeconómicos G.S.E

Segregación residencial socioeconómica como la ausencia o escasez relativa de mezcla socioeconómica en las subunidades territoriales de una ciudad, se elabora un procedimiento para cuantificarla de manera sintética mediante el análisis de la varianza. Al aplicar este procedimiento a diferentes escalas geográficas dentro de la ciudad (comunas, distritos, manzanas) se obtiene un indicador resumen de la segregación para cada escala, cuyo cotejo informa sobre la modalidad de la segregación

SEGMENTACIÓN SOCIOECONÓMICA

El cambio que nuestro País ha experimentado en términos socioeconómicos en la última década es un tema bastante recurrente a la hora de evaluar cualquier estrategia de marketing, la escala de clasificación de los niveles socioeconómicos en Chile no ha observado ninguna modificación a nivel conceptual desde a fines de los 70'.

La clasificación socioeconómica que hoy se utiliza en nuestro País (ABC1 para el segmento Alto; C2 medio-alto; C3 medio; D medio-bajo; E para el segmento mas bajo), se elaboro en función de la posesión de algunos bienes materiales definidos.

Nuevo modelo

Se propone como alternativa de clasificación el modelo que usa la Comunidad Económica Europea-implementando por la necesidad de mantener criterios de mercado comunes entre los países.

Este modelo cumple con las características que debe poseer una herramienta funcional a las necesidades del marketing. Primero, logra distinguir claramente un grupo socio económico de otro; se apoya en criterios que evolucionan con el desarrollo económico (educación y posesión de bienes); es un indicador del poder adquisitivo; es factible de compara a nivel internacional y es bastante simple de evaluar.

CONDICIONES PARA UNA BUEN SISTEMA DE CLASIFICACIÓN

Vale la pena destacar cinco condiciones básica:

• Debe discriminar: Esto es, debe ser un sistema que genere grupos relativamente homogéneos al interior de cada uno, pero distinto entre si.

• Criterios de evolución: debe utilizar criterios de evolución con el desarrollo económico, que no sea estáticos, o que se modifiquen en forma caprichosa.

• Poder adquisitivo: El nivel socioeconómico debe estar relacionado con el poder adquisitivo. Es decir, el componente económico, si bien no es el único factor

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