Segmento Hispanoamericano

El crecimiento del segmento hispano americano ha sido uno rápido en estos últimos años, pasando por desapercibido ante la población americana. Su presencia se había mantenido latente desde el comienzo, lo que ha causado gran impacto actualmente. Estados Unidos mediante experiencias ha logrado destapar y reconocer que el mercado se esta viendo grandemente afectado por influencias de segmentos minoritarios. Los segmentos minoritarios están formando parte vital del desarrollo de un país en numerosos aspectos, en especial el segmento reconocido como la mayor minoría en Estados Unidos, el cual es el segmento hispano americano. Dicho segmento tiene gran impacto en la población general, por su fuerza laboral, económica, política entre otras. El tener en cuenta todos los datos de las situaciones actuales de la población permite tener una perspectiva diferente a la hora de hacer los acercamientos. Hay que tener en cuenta que cada vez se torna las población mas diversa, y a la hora de lograr impacto y cambio en la conducta o comportamiento , se tiene que tomar en consideración diversos factores. Uno de los factores primordiales que debe considerarse es el hecho de que un sin numero de individuales están teniendo una crianza con valores, creencias y tradiciones inculcadas compartidas. Estos individuos pasan por procesos de aculturación difíciles pero aun manteniéndose fuertemente aferrados a sus raíces. Es de suma necesidad tomar todo esto en consideración y visualizarlo desde un nuevo punto de vista ya que es lo que permitirá que se pueda lograr el propósito de afectar conductas y comportamientos ,mediante el envío de mensaje a través del los medios.

Existe un sinnúmero de elementos dentro del segmento hispano americano que pueden influenciar inclusive hasta el desarrollo de la nación. Uno de los elementos de mas importancia lo seria la edad y las proyecciones en cuanto a las mismas en futuro años. La nación como para lo años 2030 presenciaría como mayoría a una población hispana que se encontrará en sus edades mas productivas y correrán al país, ya que la mayoría de la población americana va a estar sobre los 65 años. Es un hecho fundamental que aunque la inmigración de hispanos ha disminuido grandemente, el segmento hispano americano sigue en rápido aumento logrando grandes impactos en la población y dando paso a que se revalúen los diferentes enfoques. Esto es un dato importante, ya que tenemos el conocimiento que en un futuro no muy lejano los hispanos van a tener prácticamente el desarrollo de la nación americana en sus manos, seria lógico el preguntarse, que tan capaces son de lograr esta labor y la respuesta seria muy capaces. La trayectoria de los segmentos hispanos es una de constante lucha y perseverancia, logrando sobrepasar un sin numero de obstáculos a lo largo del camino. Los hispanos dentro de Estados Unidos cada vez se encuentran mas preparado y capaces en diferentes áreas ya que reconocen que es doblemente difícil para ellos llegar a sus metas que las personas que no son de segmentos minoritarios. Así que dentro de unos cuantos años estarán en su etapa de productividad una gran mayoría de hispanos a cargo de la nación en diferente aspectos . Por tal razón tenemos por seguro que serán personas trabajadoras, determinadas, luchadoras , emprendedoras y dirigidas hacia el progreso tomando en consideración a la población en general pero no dejando atrás aquéllos segmentos que pasan por desapercibido pero que siempre forman parte vital del desarrollo. Es también importante destacar el hecho de que existe un gran cantidad de indocumentados que en conjunto están brindando una cantidad de beneficios a la nación , pero no se están beneficiando en cambio. Conociendo esto es importante reconocer la existencia de posibilidades que permita que ambos inmigrantes y gobierno de nación se puedan beneficiar para lograr un buen desarrollo económico,

El segmento hispano americano es sumamente variado y se puede decir que dentro del mismo existen un sinnúmero de subdivisiones mas. Dicho segmento esta compuesto por personas con descendencias proveniente de numerosos países de Latinoamérica. Aunque la mayoría de la población americana percibe a este segmento como uno bastante homogéneo en realidad es uno sumamente heterogéneo, por eso siempre es importante indagar. Cada grupo dentro del segmento hispanoamericano tienen una serie de valores ,actitudes, creencias que forma parte de su impregnada cultura. Los medio tiene que cada vez hace un esfuerzo mayor por llegar a las audiencia deseada y de la manera mas apropiada y efectiva. Para esto es necesario que tome en consideración todos estos diversos factores y que sean mas específicos y exactos con la emisión de los mensajes a través de los medios. Existen un sinnúmero de avances tecnológicos que permiten un desglose exacto de nacionalidad dentro del segmento hispano americano basado en la localización por áreas especificas o “zip codes. Esto permite un uso de los medios mas especializados y correctos que permiten la comunicación efectiva de todo lo que sea necesario con el fin de influenciar conductas y comportamientos a favor o en contra.

Los publicitas tenemos cada vez mas la ardua labor de investigar meticulosamente el mercado llegando a conocer que tan heterogéneo u homogéneo es, para poder reconocer elementos que se puedan agrupar y utilizar a la hora de llevar un mensaje efectivo. No son tan solo los publicistas quienes tienen esa ardua labor sino también los lideres de diversos campos, quienes tiene el interés de apelar a este tipo de audiencia aun mas para que se sientan identificados y con un apego emocional marcado. Además de las nacionalidades es importante tomar en cuenta las edades que colocan a los individuos como pertenecientes a generaciones diferentes. La etapa generacional del segmento hispano americano y sus sub segmentos son vitales e importantes ya que se segmenta por similitudes, facilitando diversos procesos: la aculturación siendo uno de estos. La aculturación es parte vital del desarrollo de cada individuo del segmento hispano americano pero también es de suma dificultad. Durante los tiempos mas marcados de la misma dentro de la etapa de desarrollo se encuentra un constante debate interno de que aceptar y que no, que permitir y que no. Poco a poco se irán integrando una colección variada de características y cualidades que te identificarán bajo ciertos grupos e ideales.

Hay que lograr agradar y penetrar a un segmento que tiene tanta fuerza y poder dentro de un país para así alimentar de manera positiva su proceso de aculturación que a la misma vez nos beneficia a nosotros como potencia económica. Los temas delicados deben ser revisados cuidadosamente en el hecho de no crear conflictos culturales internos en el individuo además de dentro de su nucleo mas cercano. Para lograr esto es de suma necesidad el informarse adecuadamente de todo los aspectos que concierne a hechos culturales y de generación que afecten de una manera u otra. No es solo dentro del campo de la publicidad que es necesario hacer todas estas indagaciones sino en todo tipo de campo, lo que sucede es que el campo publicitario y desde esa perspectiva no toca directamente. Mas aun nosotros formamos parte de esta influencia de grupo por tal razón nos identificamos, no hemos tenido que ir a buscarlo, simplemente se envuelve en nuestros alrededores. Ante de comenzar cualquier proyecto que envuelva a personas extranjera es necesario averiguar todo lo que sea posible para que así sea un proceso mas placentero para ambos partidos. El mercadeo utiliza un sin numero de estas herramientas y con el pasar dé los años, las experiencias y las situaciones se ha llegado a la conclusión fundamental que es mejor prevenir que remediar y se han instruido adecuadamente en procesos de salida , entrada o acoplación. Es importante que logremos minimizar el choque cultural de los diversos grupos y segmentos p ara que así sea mas llevadero su proceso e aculturación. Para esto es necesario poner en practica conocimientos que funcionan como herramientas para el progreso de alianzas multi culturales y exitosas.

Además de observar al segmento hispano americano en un ámbito general también es importante desglosar ciertos elementos y características que son importantes conocer para poder evaluar a la hora de vivir el día a día. Esto es desde el punto de estrategias de mercadeo y a la hora de hacer el acercamiento ya que cada vez se torna en una tarea mas difícil. Lo impórtate es reconocer sus diferencias y de donde provienen para si asegurar un mejor entendimiento. No porque sean minoría son menos importantes y eso ya se ha explicado en las tendencias vistas anteriormente en este escrito. El segmento hispanoamericano que es tan importante e influencia percibe cuando los esfuerzos de mercadeo y publicidad no están enfocado hacia ellos y la satisfacción de sus necesidades. De igual manera reconocen cuando los esfuerzos realizados son mínimos, como si se estuvieran subestimando sus deseos y necesidades. La idea es darle la importancia necesaria a este segmento ya que es igual o mas importante que el segmento de la población general americana y juega un papel importante y determinante en la nación. Todos los aspectos son importantes a la hora de hacer los acercamientos a dicho segmento como lo pude ser el mercado de comidas, entretenimiento, moda, turismo, gubernamental etc. Las personas que viven un poco en la ignorancia asumen que todos los del segmento hispanoamericano son mexicanos y que por tal razón solo comen tacos y enchiladas. Esto es un grave error y bastante común departe de la población general americana ya que no ha asimilado el proceso de aculturación por el cual estos

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