Un Ensayo sobre las generaciones X Y baby bomer
Enviado por cinthiam5 • 2 de Octubre de 2015 • Ensayos • 1.360 Palabras (6 Páginas) • 1.924 Visitas
UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
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ASIGNATURA: MARKETING III
TEMA: “Ensayo sobre Estilos de Vida de la Generación X, Y y BabyBoom”
DOCENTE: LIC. Luis Vargas Espinoza
PRESENTADO POR: Cinthia Yanet Mamani Quinto
AÑO: VI semestre
2015
AREQUIPA- PERU
INTRODUCCIÓN
Durante el pasar de los años hemos estudiado y aprendido sobre los estilos de vida de nuestros antepasados es cuando nos damos cuenta del gran cambio que estos fueron sufriendo ante la globalización y la tecnología, música, intereses, motivaciones. Es así que nos enfocaremos en estudiar alguna característica y estilos de vida de las diferentes generaciones, como sabemos de todas las generaciones, la generación X, Y y baby Boomers son las que se hablan más ya que tienen mucha o poca conexión con la vida digital.
El presente trabajo tiene como objetivo analizar los diferentes cambios, características y la evolución que fue surgiendo durante estos periodos de dichas generaciones; así como también; comprender los estilos de vida de las generaciones X, Y y baby Boom, para lo cual es necesario realizar un recorrido por distintas lecturas, teorías y argumentos sobre dicho tema, con el fin de acercarnos un poco a una idea principal sobre los estilos de vida.
Posteriormente, analizaremos que es lo que exponen los autores sobre las generaciones, fechas, argumentos y perfiles de comportamiento de dichas generaciones entre otros puntos llegando a conclusiones que nos darán una clara respuesta y teoría sobre dicho tema.
Estilos de Vida de la Generación X, Y y BabyBoom
Durante el pasar de los años hemos estudiado y aprendido sobre los estilos de vida de nuestros antepasados es cuando nos damos cuenta del gran cambio que estos fueron sufriendo ante la globalización y la tecnología, así como también los diferentes intereses, motivaciones. Es así como llegamos a estudiar alguna característica y estilos de vida de las diferentes generaciones, como sabemos de todas las generaciones, la generación X, Y y baby Boomers son las que se hablan más ya que tienen mucha o poca conexión con la vida digital.
La generación de los Baby Boomers comprende los años 1945 hasta 1964, sus principales características son que nacieron en los años posteriores a la segunda guerra mundial, llevan el nombre de “Baby Boom” por el extraordinario comienzo en las tasas de natalidad, así como también esta generación se preocupa más por el trabajo, valora la productividad y también se dice que en esta generación es cuando la mujer se incorpora definitivamente al mercado laboral, es cuando vemos que cambia el modelo tradicional de la familia. Esta generación es una de las fuerzas más potentes que forman el entorno de marketing porque se dedican a todo tipo de actividades, estos constituyen un mercado lucrativo para la venta de casas nuevas y la remodelación de casas antiguas, servicios financieros, viajes y entretenimiento, restaurantes, productos para la salud, automóviles costosos y otros artículos de lujos.
EL MERCADO DE LA GENERACIÓN BABY BOOMERS:
Los mercadologos han encontrado en los baby boomers aun público meta especialmente deseable porque:
- Representan la categoría por edades distintiva más numerosa de las que viven en la actualidad.
- Con frecuencia toman decisiones de compra importantes como consumidores.
- Esta incluido entre ellos un pequeño subsegmento de consumidores que imponen tendencias (los individuos a quienes a menudo se conoce como yuppies, es decir, profesionales jóvenes con gran movilidad social ascendente) y han influido en los gustos de los consumidores de otros segmentos por edades de la sociedad. (Kanuk, 2005)
En cuanto a la generación “X” su periodo fue de los años 1965 hasta 1981, en esta generación sufrieron grandes cambios como la de vida analógica en la niñez y vida digital en su madurez, así como también la llegada del interne y la tasa de divorcios se incrementa. Es la generación del cambio, esta generación se enfoca más en la adquisición de vestimenta, maquillaje, productos electrónicos, comida rápida, realizan sus compras con mayor control, ya que son conscientes sobre su economía y es por esto que les gusta los precios más bajos y las formas más funcionales.
EL MERCADO DE LA GENERACION “X”
Los miembros de este grupo de edades (a quienes a menudo se les conoce como los “X”, los impulsores o los informales) representan casi 46 millones de personas que nacieron entre 1965 y 1979 (algunos expertos señalan otras fechas de inicio y terminación un tanto diferentes). Como consumidores, estos individuos de 23 a 37 años de edad gastan anualmente cerca de $ 125000 millones. Les disgustan las etiquetas, son irónicos y no desean que alguien los singularice y enfoque sus campañas de marketing hacia ellos. Ellos maduraron durante una etapa en que los índices de divorcio se fueron por las nubes y los “niños tenían la llave de la puerta hacia la calle” (Kanuk, 2005)
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