APUNTES AUDIOVISUAL

Slogan: esta frase que identifica a un producto, servicio o personaje.

Político, es sobre el concepto eje o tema de campaña. Se debe construir de manera eufórica con impacto. Debe ser corto y poderoso y debe definir el concepto en pocas palabras, definirlo con una emoción, señala la diferencia entre candidato y oponente. –(siempre mejora la oferta del oponente)

• Ejemplo: Lázaro Cárdenas (Pro-Cárdenas). Adolfo López Mateos (por el progreso de México, Echeverría “arriba y adelante”, López Portillo “la solución somos todos” , Fox “Nosotros somos el cambio”, Felipe Calderón “El Presidente de los empleos”, Peña “ Mi compromiso es contigo y con todo México”

Publicitario describir los principales beneficios del producto o marca.

• Ejemplo: sabritas “a que no puedes comer sola una” Gansito “recuérdame”, Nike “just do it”

Jingle: Debe ser fácil corto y fácilmente para imprimirse en la memoria de quien lo escucha, por esa razón tiene que ser claro, corto, y fácilmente identificable para poder distinguir pronto.

• Duración de 5 a 60 segundos.

• Es importante que se refuerce con el slogan de la campaña, producto y/o que permite reforzar la estrategia de comunicación.

Publicidad:

ATL ABOVE RHE LINE cobra una iguala por la comisión de la producción. TV, prensa y radio

BTL BELOW THE LINE Todas las actividades que no representan un ingreso para la agencia publicidad exterior, interior, pv-pop. Publicidad digital. Activaciones promocione, artículos promocionales.

Dir de cuenta: Se encarga del dpto. al cliente analiza y determina las necesidades de comunicación del cliente.

Supervisión de cuenta Asegura que la estrategia de comunicación y las tácticas se apliquen

Ejecutivo de cuenta: Atiende las necesidades del cliente.

Dir. Creativo: Planes de desarrollo la estrategia creativa de los doferentes medios: tv. Radio, impresos, interner.}

Copy SR. Crear y determinar el lenguaje y los textos que soporten la estrategia creativa.

Copy: Realiza los copies base de la estrategia creativa.

Director de arte: Donde se plasman las ideas creativas, story board, bocetos, dummies, fotografía, logotipo, etc. igualmente produce materiales finales, como lay out, originales, mecánicos o electrónicos.

Ilustrador: Desarrollo de Ilustraciones o dibujos artísticos que se utilizan en la elaboración de bocetos, dummies y story board.

Diseñador: Elabora originales mecánicos para los medios impresos.

Director de medios: Diseña estrategias de medios en donde insertará la campaña. Negocia contrata los medios adecuados.

Yo cliente debo pedirle a la agencia que me muestre :

1. Racional

2. Objetivo

3. Estrategia de medios.

SERVICIOS DE LAS AGENCIAS

• Agencia de Investigación de mercados. opinión de mercado, hábitos de compra, hábitos de consumo, hábitos de preferencia de marcas, análisis cuanti y cuali, bases de datos con info demográfica y socioeconómica, medición de penetración y recordación publicitaria.

• Agencia de medios. Análisis de medios, evalúan, seleccionan y compran el medio adecuado, planeación de estrategia de mezcla de medios, elaboración de programas y putas de inserción, implementación, seguimiento y control admo de los medios y monitoreo de la campaña.

• Mercadotecnia Directa promoción inter-activa, programa de comunicación directa, diseño de estrategia de ventas, aplicación de medios alternos, distribución de material publicitario, correo directo.

• Agencia de modelos y artistas.

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