“DOG GYM” Quiérelo • Cuídalo • Edúcalo

ÍNDICE

1. Capítulo I Resumen Ejecutivo 12

2. CAPÍTULO II INFORMACIÓN GENERAL 12

2.1. Datos de la empresa 12

2.1.1. Razón Social 12

2.1.2. Nombre comercial 12

2.1.3. Accionistas y Equipo 12

2.1.4. Horizonte de Evaluación 12

2.2. Actividad económica, código CIIU, partida arancelaria 12

2.3. Definición del Negocio 13

2.4. Descripción del producto o servicio. 13

2.5. Oportunidad de Negocio 17

2.5.1. Por el lado de la oferta 17

2.5.2. Por el lado de la demanda 18

2.6. Estrategia genérica de la empresa 24

2.7. Visión y misión de la empresa 25

2.8. Análisis FODA del sector 26

2.9. Modelo CANVAS de la idea de negocio 27

3. CAPÍTULO III: ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO 28

3.1. Capital, ciudades importantes. Superficie, Número de habitantes (2014) 28

3.2. Entorno político-legal: Leyes o reglamentos vinculados al proyecto. 29

3.3. Entorno Económico: 33

3.3.1. Tasa de crecimiento de la población. Ingreso per cápita. Población económicamente activa. (2009-2013) 33

3.3.2. Balanza comercial: importaciones y exportaciones. Producto: Importaciones y Exportaciones. (2009-2013) 35

3.3.3. PBI, Tasa de inflación, Tasa de interés, Tipo de cambio, Riesgo país. (2009-2013) 35

3.4. Entorno Socio-cultural 38

3.5. Entorno Tecnológico 39

3.6. Entorno Ecológico 40

4. CAPÍTULO IV: CUANTIFICACIÓN DE LA DEMANDA 42

4.1. Investigación de Mercado 42

4.1.1. Investigación de mercado: Criterios de Segmentación. Marco Muestral. 42

4.1.2. Tipos de Investigación 45

4.1.2.1. Exploratoria: Focus group y Entrevistas a profundidad. 45

4.1.2.2. Cuantitativa-Descriptiva: Método de Encuestas: Muestra (tamaño y cuotas). Formato del cuestionario. Análisis de los resultados de las encuestas. 65

4.2. Demanda Presente (2014: año cero) y Futura (2015:año 01-2019: año 05) (10 paginas) 85

4.2.1. Estimación del Mercado Potencial 85

4.2.2. Estimación del Mercado Disponible 93

4.2.3. Estimación del Mercado Efectivo 94

4.2.4. Estimación del Mercado Objetivo 96

4.2.5. Cuantificación anual de la demanda 97

4.2.6. Programa de Ventas Anual en unidades físicas por tipo de producto y/o servicio. 98

4.2.7. Programa de ventas del primer año (2014), en porcentajes y unidades físicas, desagregado en forma mensual, por tipo de producto y7o servicio. 99

4.2.8. Programa de ventas del segundo al quinto año (2015 al 2019), en porcentajes, desagregado en forma mensual. 99

4.3. Micro Entorno 101

4.3.1. Cinco fuerzas de Porter 103

4.3.1.1. Competidores actuales: nivel de competitividad 104

4.3.1.2. Fuerza negociadora de los clientes 105

4.3.1.3. Fuerza negociadora de los proveedores 105

4.3.1.4. Amenaza de productos sustitutos 107

4.3.1.5. Competidores potenciales barreras de entrada 108

5. CAPÍTULO V PLAN DE COMERCIALIZACIÓN 110

5.1. Estrategias específicas de lanzamiento del producto. 110

5.2. Mezcla de Marketing 113

5.2.1. Servicio 113

5.2.2. Precio 114

5.2.2.1. Precios de la competencia al cliente, su equivalencia con el producto del proyecto. 114

5.2.2.2. Definición del precio según el Benchmark realizado. 115

5.2.2.3. Costos unitarios del producto en el proyecto y Precio del producto para el proyecto y margen de utilidad. 116

5.2.3. Plaza 118

5.2.3.1. Canales de comercialización 118

5.2.3.2. Pasos y documentos necesarios para la exportación del producto. 118

5.2.4. Promoción 118

5.2.4.1. Formas de promoción y publicidad. 118

5.2.4.2. Diagrama de Flujo de Proceso de Comercialización 119

6. CAPITULO VI STUDIO TECNICO 121

6.1. Tamaño del proyecto 121

6.1.1. Capacidad instalada de maquinarias y equipos 121

6.1.2. Tamaño Normal 122

6.1.3. Tamaño Máximo y Porcentaje de utilización 125

6.2. Procesos 125

6.2.1. Diagrama de Flujo de Proceso de Producción 125

6.2.2. Programa de producción 2015 - 2019 127

6.2.3. Relación de materias primas e insumos a utilizar por servicio. 129

6.2.4. Programa de compras de metrias primas e insumos 2015 -2019 130

6.2.5. Requerimiento de mano de obra 131

6.3. Tecnología para el proceso 131

6.3.1. Maquinarias y Equipos 132

6.3.2. Herramientas 133

6.4. Terreno e inmuebles 134

6.4.1. Descripción de operaciones 135

6.4.2. Plano con proyecto: distribución de máquinas y equipos 135

6.5. Localización 136

6.5.1. Macro Localización 136

6.5.2. Micro localización 137

6.6. Diagrama de Gantt de implementación de la fase pre operativa 138

6.7. Responsabilidad social frente al entorno 140

6.7.1. Impacto ambiental 141

6.7.2. Con los trabajadores 141

6.7.3. Con la comunidad 141

7. CAPITULO VII ESTUDIO LEGAL Y ORGANIZACIONAL 142

7.1. Estudio Legal 142

7.1.1. Forma societaria 142

7.1.1.1. Pasos a seguir para el establecimiento de sociedades y empresas 142

7.1.1.2. Registro de Marcas 143

7.1.1.3. Patentes 145

7.1.2. Licencias y autorizaciones 146

7.1.3. Legislación Laboral 146

7.1.4. Legislación 147

7.1.5. Otros Aspectos 147

7.1.5.1. Defensa Civil 147

7.2. Estudio Organizacional 148

7.2.1. Organigrama Funcional 149

7.2.2. Puestos de Trabajo: Tareas, Funciones y Responsabilidades 149

7.2.3. Aspectos Laborales: Forma de Contratación, Régimen Laboral, Remuneración, Horario de Trabajo, Beneficios Sociales. 151

7.2.3.1. Forma de contratación 151

7.2.3.2. Régimen laboral 152

7.2.3.3. Remuneración 152

7.2.3.4. Horario de trabajo 153

7.2.3.5. Beneficios sociales 153

8. CAPÍTULO 154

8.1. Inversiones 2014-2019 154

8.1.1. Inversión en Activo Fijo 154

8.1.2. Inversión Activo Intangible 156

8.1.3. Inversión en capital de trabajo (método déficit acumulado) 156

8.1.4. Estructura de inversiones 159

8.2. Financiamiento 2015-2019 159

8.2.1. Estructura de Financiamiento 159

8.2.2. Financiamiento del activo fijo y del capital de trabajo. Fuentes de financiamiento: Cronogramas. 159

9. CAPÍTULO IX 163

9.1. Ingresos anuales 2015-2019 163

9.1.1. Ingresos por ventas: al contado, al crédito, ventas totales, exportaciones. 163

9.1.2. Recuperación de Capital de trabajo 164

9.1.3. Valor de Desecho Neto del activo fijo 165

9.2. Costos y Gastos anuales 2015-2019 166

9.2.1. Egresos Desembolsables 166

9.2.1.1. Presupuesto de materias primas y materiales 166

9.2.1.2. Presupuesto de compras de materias primas y materiales 167

9.2.1.3. Presupuesto de Mano de Obra Directa 167

9.2.1.4. Presupuesto de Costos Indirectos 168

9.2.1.5. Presupuesto de Gastos de Administración 169

9.2.1.6. Presupuesto de Gastos de Ventas 170

9.2.2. Egresos no Desembolsables 171

9.2.2.1. Depreciación 171

9.2.2.2. Amortización de Intangibles 172

9.2.3. Costos fijos y costos variables 172

9.2.4. Costo de producción unitario y costo total unitario 173

10. CAPÍTULO X ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS 2015-2019 175

10.1. Premisas del Estado de Ganancias y Pérdidas y del Flujo de Caja 175

10.2. Estado de Ganancias y Pérdidas Proyectado. 176

10.3. Flujo de Caja Proyectado Operativo 176

10.4. Flujo de Capital proyectado 177

10.5. Flujo de Caja Económico proyectado 178

10.6. Flujo del Servicio de la deuda 178

10.7. Flujo de Caja Financiero 179

ANEXOS

INDICE ANEXOS PAGINA

ANEXO 1: GUIA DE PAUTAS FOCUS GROUP 117

ANEXO 2: PREGUNTAS PARA ENTRESVISTA A VETERINARIO 121

ANEXO 3: PREGUNTAS PARA ENTREVISTA A ADIESTRADOR 123

ANEXO 4: ENCUESTA 125

ÍNDICE DE CUADROS PÁGINA

CUADRO N°1 POBLACION CANINA EN EL PERU 18

CUADRO N°2 TENENCIA DE MASCOTAS DEL JOVEN ADULTO 19

CUADRO N°3 TENENCIA DE MASCOTAS POR NSE LIMA 19

CUADRO N°4 MEDICOS VETERINARIOS EN EL PERU 20

CUADRO N°5 ENFERMEDADES EN LOS PERROS 22

CUADRO N°6 MANEJO DE LA OBESIDAD EN LOS PERROS 23

CUADRO N°7 PLAN DE REHABILITACION TAYLOR (1992) 23

CUADRO N°8 ESTIMACION Y PROYECCION DE POBLACION TOTAL 2012 28

CUADRO N°9 POBLACION Y TASA DE CRECIMIENTO DEL PERU 33

CUADRO N°10 POBLACION DE LIMA 34

CUADRO N°11 POBLACION DE CANES 2008-2013 34

CUADRO N°12 INGRESO PER CAPITA PERU 35

CUADRO N°13 POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA EN PERU 35

CUADRO N°14 PRODUCTO BRUTO INTERNO POR SECTORES PRODUCTIVOS 36

CUADRO N°15 TASA DE INFLACION 37

CUADRO N°16 TASA DE INTERES ACTIVA MONEDA NACIONAL Y EXTRANJERA 37

CUADRO N°17 TIPO DE CAMBIIO 38

CUADRO N°18 RIESGO PAIS 38

CUADRO N°19 PARTICIPACION POR NSE 43

CUADRO N°20 GASTO PROMEDIO DE LAS FAMILIAS NSE A Y B 43

CUADRO N°21 CARACTERISTICAS DEL SEGMENTO SEGÚN NSE 44

CUADRO N°22 POBLACION POR DISTRITOS DE LIMA MODERNA 44

CUADRO N°23 MERCADO POTENCIAL POR DISTRITO 2014 66

CUADRO N°24 DISTRIBUCION MUESTRAL TOTAL 67

CUADRO N°25 DISTRIBUCION MUESTRAL DESAGREGADO POR NSE 67

CUADRO

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