Medicion De Tendencias
Enviado por lfah • 5 de Septiembre de 2012 • 836 Palabras (4 Páginas) • 408 Visitas
a Asociación Colombiana de Investigación de Medios
(Acim) llega a su decimotercer año haciendo investigación,
medición y control de audiencia de las tendencias
de comportamiento de los medios de comunicación o
publicidad a través de investigaciones y estudios de carácter
periódico, como el Estudio General
de Medios (EGM), que se realiza
desde 1999; el Estudio de Audiencias de Radio EAR), que
se efectúa desde el 2005, integrado al EGM; el Estudio de
Chequeo de Vallas (ECV), del año 2003 al 2005, el cual
evolucionó este año al Estudio Colombiano de Publicidad
Exterior (Ecopex); el EGM Marcas, desde el año 2006; el Estudio
Colombiano de Internet (ECI), desde el 2007; el ECI
Niños, en el 2010, y el Colombia Web Monitor (CWM),
desde el 2009. Este artículo se centra en presentar las características
de algunas de las metodologías utilizadas por
Acim identificar las tendencias en los patrones de consumo
de los medios de comunicación en el país.
Estudio General de Medios
El EGM es un estudio multimedia, es decir, estudia
para cada individuo su comportamiento con respecto a
los distintos medios; esto se debe a que la realidad social es
multimedia, como lo es también en su mayor parte la realidad
publicitaria. Se trata de un estudio poblacional que
busca una representación adecuada del universo objetivo
mediante una muestra interrogada acerca de su comportamiento
en relación con el consumo de medios, entreotras cosas. La representación de los lectores, oyentes o espectadores es más una consecuencia que una premisa.
Este es un estudio en el que se emplea la metodología de recordación (recent
reading) para estimar el alcance de un medio. Este procedimiento se alimenta de
dos factores esenciales: la audiencia de último periodo y los hábitos de consumo.
La audiencia de último periodo se define como el número de personas
que consumieron el medio en el último periodo en que éste estuvo a
disposición. Vale la pena destacar que el último periodo está asociado a la
frecuencia con que el medio soporte está a disposición de la población; así,
para los medios diarios (radio, televisión y prensa diaria) se establece como
último periodo el día de ayer, y para las revistas dependerá de la frecuencia
de circulación de éstas; por ende, para las publicaciones semanales el último
periodo será la última semana.
Los hábitos de consumo son un grupo de variables en el que para un
lapso mayor se establece la frecuencia con la que se consume el medio soporte.
cabe señalar que una vez identificados el último periodo y los hábitos
mediante un procedimiento estadístico denominado probabilización de la
base, se determina el alcance de un soporte a un grupo objetivo específico.
El Estudio General de Medios pretende estimar el comportamiento de
la población urbana en Colombia a partir de un diseño muestral probabilístico,
soportado por el empleo de métodos y recursos de muestreo al alcance
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