PREGUNTA DE DISCUSION

Una empresa al querer sacar un producto primeramente debe de conocer el mercado al que se lo va a ofrecer. El asignarle una marca tiene varios factores a considerar ya que además de ser con lo que el producto se identifique, al momento de lanzarse al mercado con el día a día va a adquirir un mayor protagonismo, es por ello que se debe de considerar del mayor y mejor reconocimiento y posicionamiento en su mercado y en el sector.

Se pueden clasificar en factores internos y externos, los cuales son esenciales y permanentes para la empresa que va a introducir una marca nueva.

Hay factores internos que se deben de considerar a la hora de sacar un producto al mercado, el estudio de la competencia, uno de esos es la capacidad de la empresa o en su caso el capital de trabajo, se puede decir que si se cuenta con un buen respaldo financiero puede asumir mayores riesgos que una empresa pequeña; la experiencia es un factor importante, si se tiene conocimiento de los mercados similares a los cuales se va a ingresar el producto, el acceso al mercado será más fácil, asimismo el contar con habilidades en los departamentos de marketing, ya que teniendo conocimiento de esto podrán tener una mejor toma de decisiones con respecto al producto y a las necesidades requeridas por el mercado.

En el Libro Kotler, P. y Armstrong, G. (2007) Marketing versión para Latinoamérica. (11ª. ed.) México: Pearson, hace mención a otros factores centrales a considerar para lanzar un producto al mercado; con las variables de segmentación, la empresa tiene que tomar en cuenta aspectos geográficos, demográficos, psicograficos y conductuales, apegándose al mercado en el cual será ofrecido el producto para cumplir con las necesidades de los consumidores y así lograr el éxito requerido.

Se tienen que tomar en cuenta los lugares en donde el producto será vendido, así como también el clima; la empresa tiene que tener claro para quien va dirigido el producto,  si son niños mujeres hombres o ancianos, la educación y a que se dedican, considerar también clases sociales y estilos de vida, para cubrir las necesidades de los clientes, así como sus deseos.

Como factores externos, se consideran las barreras de entrada, ya que una empresa grande que tiene relaciones internacionales se puede considerar como una gran ventaja a comparación de una empresa local, aprender a diferenciar el producto de las marcas ya existentes en el mercado.

...