QUÉ ES LA PUBLICIDAD

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Facultad de Ciencias Administrativas[pic 4]

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

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‘‘QUÉ ES LA PUBLICIDAD’’

Informe Ejecutivo

CURSO: Fundamentos de Marketing

PROFESOR: Mayuri Barron, Jorge Vicente

ALUMNA: Gutierrez Rivera, Shirlley Jessabella

CÓDIGO: 18090290

CICLO: V

SECCIÓN: 2

2020-I

Lima, Perú

QUÉ ES LA PUBLICIDAD

En la actualidad los niveles de innovación y competitividad por parte de las diversas empresas que se concentran en el mercado son muy altas, lo cual hace difícil la adecuada inserción de un nuevo producto o el sostenido posicionamiento de las diversas marcas. Es así como con ayudad de la publicidad se da a conocer, informa y persuade a una masiva cantidad de potenciales nuevos usuarios sobre la novedad del bien o servicio que se busca comercializar, haciendo uso de los diversos tipos y estrategias de publicidad, logrando así la expansión o crecimiento de la empresa.

Estrategias de Publicidad: Son planes de acción que tienen como propósito incentivar la compra de productos persuadiendo a los futuros consumidores. Estas van acordes a cómo, donde, y a quienes se busca llegar en base a las características o atributos resaltantes del producto. Es así como finalmente se transmite un mensaje de marca, valores, beneficios, promociones, sentimientos y emociones relacionando de cierta manera al cliente potencial con el producto.

Objetivos de la estrategia publicitaria: Los objetivos varían acorde al momento o situación de la empresa o más específicamente del producto, tales como:

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¿Cómo realizar una estrategia publicitaria en 5 pasos?

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Tipos de publicidad:

• Publicidad Subliminal: Tiene que ver con el subconsciente del consumidor, si lo pensó alguna vez es más fácil que lo entienda, dado que, relaciona los atributos de la marca de un objeto o situación con una emoción.
• Propuesta de Oferta Única: Le da al producto un carácter de exclusividad, dado que hace que la marca se caracterice o se la asocié con algún acontecimiento particular, ejemplo de ello, son los eventos que realizan o presenta alguna actividad que las hace únicas, logrando diferenciarse sobre otros productos parecidos.
• Imagen de marca: Hace referencia al uso de símbolos o elementos que quedan vinculados al producto. Esos elementos contienen características como colores, textura, olor, sentimientos, entre otros vinculados al producto. Por ello, los consumidores logran asociar dichas características con la marca del producto.
• Ir en contra del líder: Ello no significa un choque frontal de empresa a empresa o competencia sino hace referencia al apalancamiento acorde a la competencia con el propósito de desarrollar ventajas competitivas.
• Alto y bajo precio: Se da la comparación del precio con el producto, dichas estrategias de comparación van acorde a la diversidad de grupos, sectores, entre otros.
• Sexo: Este tipo de publicidad tiene un enfoque de género, por ende, busca resaltar las distintas y muy variadas potencialidades en cuanto a las damas y varones.
• Edad: Consiste en micro segmentar el mercado en base a las diversas edades, es decir, prima lo específico mas no lo general, obteniendo públicos como el de niños, adultos, adultos mayores. Se debe tener mucho cuidado al insertar algún tipo de publicidad por lo mismo que se cuenta con públicos bien definidos.

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