La Comunicación Sistemática
Enviado por SenorBigotes • 9 de Marzo de 2015 • 718 Palabras (3 Páginas) • 165 Visitas
Lectura del tema 10
Por una ciencia comunicativa: Información, cultura y espacios globales.
(José Carlos Sendín Gutiérrez y Carmen Gaona Pisonero)
La investigación en la comunicación se centró en el estudio de la influencia de los medios en los gustos, las ideas… de la gente. (Todo ello en relación con los beneficios económicos, políticos…). Al principio se creía que tenían una influencia ilimitada. Aparecen 3 etapas en la investigación de la comunicación:
- ETAPA DE LOS EFECTOS PODEROSOS E INMEDIATOS: (Con la I G.M. aumenta la propaganda como una arma de guerra muy poderosa y los estudios de la comunicación)
En primer lugar, Lasswell estudió la propaganda aplicando su paradigma en ella, determinando que es un proceso unidireccional enfocado a la consecución de un efecto.
Otros autores como E. Bernays Fuern - uno de los primeros profesionales de la comunicación persuasiva- publicó una teoría sobre las relaciones públicas y la influencia en la opinión pública.
El interés por la propaganda hizo que en EEUU se creara el Instituto para el análisis de la Propaganda para que los ciudadanos la distinguiesen.
- ETAPA DE LOS EFECTOS LIMITADOS (Entreguerras, tras la generalización de la investigación empírica de Lazarsfeld y los estudios de Hovland en el I.A.de la propaganda de EEUU).
En esta etapa se ratifican las conclusiones avanzadas en la primera y que el conductismo de los anteriores autores no era una buena explicación para los cambios en los comportamientos de la gente como fruto de la comunicación.
La investigación centra el poder en la influencia de los “líderes de opinión” y en la comunicación “cara a cara”. Todos los cambios que sufrió el estudio de la propaganda vinieron condicionados por la calidad de los instrumentos de investigación (se abandona el conductismo, se realizan encuestas, análisis de contenidos, experimentos…)
- ETAPA DE LOS EFECTOS MODERADOS
En esta etapa de la investigación sobre los efectos de la comunicación se acercó a la psicología para intentar explicar cómo se producen los cambios en las opiniones, actividades y comportamientos que se dan ante el estímulo de comunicación. Se vuelve, en los 70, con el contexto de la ley Public Health Cigarrette Smoking Act (que prohibía la publicidad de tabaco en la radio y en la televisión), a la idea de los efectos poderosos en los medios. En esta línea de opinión G. Gerbner opinaba que quienes consumen más televisión tienen una visión del mundo similar a la que ofrecen en la televisión.
Aparecieron 2 teorías, una en Europa y otra en EEUU, aquí la investigación se centra en aspectos o casos concretos de estudio con el fin de obtener resultados más precisos.
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