5 Claves Para Desarrollar Con éxito Una Campaña De Marketing

5 claves para desarrollar con éxito una campaña de marketing

móvil

El 'boom' de los smartphones y tabletas unido a la proliferación de tarifas planas de Internet por

parte de los grandes operadores de telefonía ha elevado a más de nueve millones los españoles

que utilizan ya su móvil para conectarse a la Red, representando una cuarta parte del total de

usuarios.

Esta revolución online está generando un nuevo modelo de comunicación que requiere adaptar los

formatos y mensajes publicitarios para poder conectar con su público objetivo. Con el fin de

amoldarse a esta nueva realidad y no morir en el intento, madvertise -compañía especializada en

formatos de publicidad para dispositivos móviles- da a conocer las claves para desarrollar con éxito

una campaña de marketing móvil.

1. Target bien segmentado

Internet móvil ha dejado de ser "patrimonio" de ejecutivos o profesionales para convertirse en un

canal con un público cada vez más heterogéneo, donde los jóvenes vienen pisando fuerte. De

hecho, uno de cada cinco consumidores tiene entre 15 y 24 años, según los últimos datos de

Nielsen Online. Por esta razón, la primera regla, es segmentar la campaña para asegurar que el

impacto llegue al target adecuado y así aumentar la efectividad.

Esta segmentación puede realizarse en función de criterios como la edad, el sexo o el tipo de

dispositivo utilizado, pero también según el día de la semana, la hora de difusión del anuncio o el

lugar donde se encuentre el usuario (centro comercial, concierto, playa, etc.). Según madvertise, los

smartphones "echan humo" entre las 18 y las 20 horas, robando protagonismo a la pequeña

pantalla, hasta ahora el rey indiscutible de los canales.

2. Mensajes personalizados

La publicidad móvil se caracteriza por tener un nivel de interactividad mucho mayor que los

soportes tradicionales y por requerir enfoques mucho más personalizados, menos masivos. Por

esta razón, no sirve el mismo

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