ANALISIS DEL ENTORNO DE COCA COLA COMPANY.
Enviado por Alex Valdés • 6 de Diciembre de 2021 • Tareas • 402 Palabras (2 Páginas) • 50 Visitas
Trabajo N°2
Carolina Pizarro Villarroel.
Marketing Operativo.
15 de abril.
ANALISIS DEL ENTORNO DE COCA COLA COMPANY.
EL análisis del entorno de la compañía permite saber si esta es viable para el mercado al que quiere ingresar, teniendo en cuenta en el país en que se encuentra, exigencias políticas, sociales, etc, haciendo que la empresa cree estrategias para entrar o mantenerse en el mercado y mitigar el impacto que estas puedan causarle. Para analizar el entorno de Coca Cola utilizaremos las 5 fuerzas de Porter.
- RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES
Coca Coca Company, a pesar de dominar fuertemente el mercado, tiene un rival muy fuerte con también un producto estrella, que es CCU con la bebida gaseosa PEPSI. Estas dos marcas prácticamente tienen un duopolio con las bebidas gaseosas, ambas compiten con publicidad y diferenciación, la cual entre sus productos es bastante mínima, lo que hace que tengan una rivalidad bastante fuerte.
- NUEVOS ENTRANTES.
Uno de los principales factores, por la que es muy difícil la entrada de nuevos competidores es por la fidelización de los clientes, la propia imagen de la marca, donde coca cola con sus efectivas campañas en marketing y publicidad han podido tener una fuerte aceptación por distintas culturas en el mundo, es por esto, que una nueva empresa pueda competir con ella derechamente.
- AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS.
En la industria de los bebestibles hay un gran número de sustitutos que están disponibles, tales como agua, té, jugos, café. Y también hay un gran número de empresas mundialmente conocidas con productos que son sustitutos a la bebida de Coca Cola, lo que hace que esta amenaza sea bastante alta. Para protegerse de estas empresas la compañía amplia la variedad de refrescos, diversificando sus productos. Coca-Cola ofrece una gran la gama de productos como el Cola-Cola Zero, Aguas Benedictino, Jugos Ades, etc. Para así abarcar la mayor parte del mercado de los bebestibles.
- PODER NEGOCIADOR DE PROVEEDORES.
Una amenaza por parte de proveedores es bastante baja, ya que el sistema Coca-Cola está integrado en el país, por The Coca-Cola Company y sus socios embotelladores: Coca-Cola Andina y Coca-Cola Embonor, además a lo largo del país, Coca-Cola cuenta con 12 Plantas embotelladoras y una planta de concentrados.
- PODER NEGOCIADOR COMPRADORES.
Los compradores en esta industria tienen un gran poder de negociación, ya que la fuente principal de los ingresos y cuota de mercado en industria de bebidas y alimentos es la comida rápida, pequeños negocios, tiendas de alimentos, expendedoras etc.
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