Actividad de aprendizaje 13 Evidencia 6 Ejercicio practico empresa San Lucas

Actividad de aprendizaje 13

Evidencia 6: Ejercicio práctico “Empresa San Lucas"

Parte 1.

La empresa San Lucas se dedica a la fabricación de camisas y pantalones para hombre y necesita realizar un plan de mercadeo, por ello requieren de su ayuda en la elaboración de dicho plan. Para cumplir este cometido tenga en cuenta lo siguiente:

1. Para el desarrollo de las actividades propias de la logística en los procesos de abastecimiento y distribución, es importante que en la definición del plan de mercadeo se incluya:

∙ Población objetivo.

Los hábitos de consumo en prendas de vestir en hombres serán enfocados en un rango de edad de 25 años a los 40 años, teniendo en cuenta las tendencias y mercadotecnia de la población. Teniendo como prioridad la originalidad en estampados de las camisas y la calidad del material de estas como en los pantalones, sumado a un precio versus calidad. A estos se les debe realizar una encuesta para medir diferentes factores como los que se mencionan a continuación:

∙ Condiciones sociodemográficas:

La población objetivo se ubica en un contexto social evaluados desde la edad, escolaridad, el estrato socioeconómico, ingresos mensuales, etc. Ya que son aspectos sumamente importantes para lograr un enfoque de ventas y acceso al consumidor.

∙ Frecuencia de consumo.

El aspecto de la frecuencia medido en los hábitos de consumo se evidencia en la adquisición de las prendas de vestir de la población objetivo y será analizada a partir de las tendencias y fechas especiales alcanzadas en los diferentes periodos del año.

∙ La competencia del mercado.

El mercado nacional esta posicionado por diferentes marcas y empresas en el área de la confección, de las cuales se destacan unas ya que tienen una serie de precedentes comerciales de gran trayectoria y prestigio, los principales vienen siendo los siguientes:

• PatPrimo
• Carmel
• Arturo Calle
• Studio F

∙ Los aliados estratégicos.

Las empresas deben tener una estructuración de la mano de una serie de aliados los cuales como los logísticos, de producción y los de distribución, ya que permiten y ofrecen diferentes soluciones en procesos de exportación e importación al igual que distribución a nivel nacional. Para esto se dispone de los siguientes aliados:

• Faltan definir

1. De acuerdo con la política de la empresa, en relación con su objeto social y su identidad corporativa, es importante tener en cuenta:

∙ La identificación de los bienes y servicios.

Se identifica y gestiona los bienes y servicios previamente clasificados y sistematizados para la compra y contratación, registro de proveedores y posterior tratamiento estadístico. Producir y distribuir camisas y pantalones de hombre de todos los estilos y para todas las ocasiones es nuestro producto de marketing. El producto representativo de la empresa es un producto económico y de calidad, para vestir a los hombres de todo el mundo. El servicio que presta hace que la ropa se produzca con los más altos estándares de calidad y la más alta calidad, con el único fin de satisfacer los gustos de los hombres del mundo actual.

∙ La estrategia de lanzamiento del producto.

Como parte de la estrategia de comercialización y de marketing se centra en la planificación y conformación de un equipo de marketing profesional y calificado con una serie de estrategias para garantizar que los productos satisfagan la demanda y la oferta de los consumidores y proporcionen una conexión emocional a través de promesas y marcas.

∙ El precio del lanzamiento del mercado.

Se desarrolla una serie de costos los cuales se establecerán de manera acorde a los productos ofrecidos, para el lanzamiento se ofrecerán una serie de promociones con el fin de atraer clientes potenciales, cuya expectativa es asegurar la aceptación del mercado y romper la lealtad existente a las marcas al proporcionar a los compradores productos innovadores de calidad óptima.

∙ La promoción y la publicidad en todas las fases del producto.

En el desarrollo del producto se establecen una serie de etapas establecidas con el fin de promocionarlo y brindarle la publicidad necesaria para introducirlo al mercado, estas etapas vienen siendo las siguientes:

• Etapa de lanzamiento
• Etapa de crecimiento
• Etapa de madurez
• Etapa de declive

1. La caracterización de cada uno de los actores relacionados con los canales de distribución y referenciados en el plan de mercadeo, permite una sincronización en los procesos logísticos de comercialización. Recuerde algunos aspectos fundamentales en cada uno de éstos:

• Consumidores

Se requiere indagar:

1. Cómo debería aparecer la empresa ante sus clientes para alcanzar la misión:

Es importante conocer tu mercado objetivo y la mejor manera de hacerlo es preguntarles a través de una encuesta o entrevista, que es obtener información de la fuente.

1. Sus necesidades:

Es importante conocer el mercado objetivo y una de las herramientas son el uso de encuestas o entrevistas, ya que estas permiten obtener la información de una fuente primaria.

1. Motivación de consumo:

En el proceso, la empresa identifica estrategias de acuerdo con las preferencias del mercado objetivo y fortalecer su inclinación hacia la marca San Lucas. Con el interés de mantener la innovación, asequibilidad, excelente servicio y buenos precios, por lo que San Lucas debe mantener una imagen de estas características en el corazón de los clientes, generando confianza a través de los productos y cuidando de ellos. sugerencias

1. Frecuencia y usos de producto:

Los productos ofrecidos por la empresa son considerados de primera necesidad, por lo tanto, su frecuencia de uso puede llegar a variar, pero si se puede aplicar a una frecuencia amplia y seguida, se puede ver su uso diario de la mano de estudiantes y trabajadores.

1. Qué medios utiliza para pagar:

Hoy en día se pueden manejar diferentes convenios de pagos por medio de tarjetas de crédito, debito y plataformas digitales de pago, de la misma forma el manejo del dinero en efectivo esto con el fin de acondicionarse a la comodidad de los clientes y consumidores.

• Proveedores

¿Cómo mantener y sustentar la capacidad de cambiar y mejorar para alcanzar la visión propuesta?

Es de suma importancia la relación que se maneja con cada uno de los proveedores la empresa, además de una relación comercial, ya que gracias al aprovisionamiento de productos, materias primas e insumos se evita que se genere un desabastecimiento y por consiguiente un faltante en los productos que la empresa genera. La calidad del producto terminado comienza con materias primas de alta calidad, los proveedores deben contar con instalaciones productivas y tecnología los cuales deben estar integrados a las operaciones de la empresa, creando una relación cercana y un sentido de pertenencia entre a ellos.

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