Actividad de construcción aplicada mercadotecnia

ACTIVIDAD DE CONSTRUCCIÓN APLICADA MERCADOTECNIA

En la Actividad de Construcción Aplicada (ACA) el estudiante debe demostrar la implementación de lo aprendido en la unidad curricular a través de esta actividad, la cual está compuesta por 3 momentos de entrega discriminados así:

Primera entrega: Unidad de conocimiento 2

Segunda entrega: Unidad de conocimiento 4

Tercera entrega: Unidad de conocimiento 7

La actividad de construcción aplicada es una actividad grupal (3 integrantes) de carácter acumulativo que se realiza en tres entregas. El carácter acumulativo indica que en la primera y segunda entrega recibirán retroalimentación por parte del docente y los comentarios deberán ser tenidos en cuenta, corrigiendo o complementando lo que se indique en la siguiente entrega, recordando siempre utilizar correctamente las normas APA.

ACA 1 Diagnóstico:

En el siguiente cuadro se mencionan 15 casos de éxito extraídos de BusinessWeek (2007). Casos de éxito en marketing. McGraw Hill Interamericana. También se indica la página del texto donde se describe el caso.

CASO PÁGINA

1 GEORGE BODENHEIMER

En la Zona ESPN 1

2 JAMES OWENS

Caterpillar clava sus garras en el servicio 15

3 STEVEN FREIBERG

Pensamiento local de Citigroup 21

4 PAUL OTELLINI

Dentro de Intel 27

5 HANS STRABERG

Limpieza en Electrolux 39

6 LOS HERMANOS ALBRECHT

El reto de Aldi y el comerciante Joe hacia Wal-Mart 45

8 HARLAN WEISMAN

El reinvento de la forma en que

Johnson & Johnson inventa 63

9 JUDY MCGRATH

Mantenimiento de la frescura de MTV 69

10 INGVAR KAMPRAD

Cómo se convirtió IKEA en una marca global 81

11 JEFF IMMELT

Demanda de mayor riesgo e innovación en GE 93

12 MARISSA MAYER

Administración de la fábrica de ideas de Google 105

13 STEVE JOBS

El visionario de Apple sacude a Disney 113

14 JIM MCNERNEY

La estrella creciente de 3M acelera la innovación 125

15 RUSSELL SIMMONS

Del hip-hop a la corriente dominante 139

Los estudiantes deberán en equipos de 3 personas consultar el libro mencionado y seleccionar uno de los casos, leerlo y comprenderlo. Posteriormente consultarán en diferentes fuentes más información relacionada con el caso para elaborar un documento escrito utilizando normas APA que incluya lo siguiente:

1. Portada que incluya los integrantes del equipo y el nombre del caso

2. Introducción y resumen del documento

3. Definir la empresa/mercado/producto del caso

4. Enunciar la misión visión y objetivos de la empresa/mercado/producto del caso

5. Construir una matriz DOFA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas) de la empresa/mercado/producto del caso

6. Incluir bibliografía empleando Normas APA

Plantee el segundo entregable del ACA según las temáticas abordadas hasta la cuarta unidad de conocimiento.

ACA 2 Formulación:

Los estudiantes deberán complementar su ACA1 según la retroalimentación del docente y agregar los siguientes puntos:

7. Realizar un mapa mental que resuma la situación expuesta en el caso

8. Identificar la estrategia o enfoque de marketing utilizado en el caso, explicar argumentando clara y concisamente

9. Identificar el tipo de investigación de mercados que permitió la ejecución de la estrategia, explicar argumentando clara y concisamente

10. Complementar la bibliografía empleando Normas APA

Plantee el tercer entregable del ACA teniendo en cuenta los dos primeros entregables para concluir el trabajo de aula que se desarrolló durante toda la unidad curricular.

ACA 3 Aplicación:

Los estudiantes

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