Actividad final Gerencia de mercados

[pic 1]

Asignatura

Gerencia de Mercados

Título del trabajo

Actividad Final

Investigación de Mercado

Presenta

Ascuntar Caicedo Marcela Mabel ID: 452030

Atencio Rón Andrés Felipe ID: 542394

Fernández Rubiano José Luis ID: 507827

Scarpetta Giraldo Alejandra Janeth ID: 444078

Docente

Mag.  Carolina Toledo

Colombia, Guadalajara de Buga                 23 noviembre de 2019

Justificación

ScaGel será una marca de productos nutracéuticos, perteneciente a Laboratorio nutracéutico de Colombia SAS; producto denominados como bienestar por sus propiedades preventivas. El consumo del colágeno ha pasado de ser moda, para convertirse en tendencia, donde los consumidores están en el proceso de culturización en su consumo mediante la información de sus notables beneficios.

La cultura del uso de colágeno se ha incrementado en el país, el mercado OTC o de Nutracéuticos es el segmento de mayor crecimiento dentro del sector farmacéutico, en virtud de aquello se pretende introducir la presentación de ScaGel que es colágeno más ácido hialurónico.

Se procura manejar el canal tradicional (cadenas de farmacias y centros médicos) y el canal de comercialización no tradicional (spas, centros estéticos, centros deportivos), en centros comerciales, exponiendo valores agregados que contribuyan a que el producto sea reconocido entre los consumidores.

Este plan de negocios realizará una extensión de línea direccionada a personas mayores de 25 años, desde el nivel socioeconómico medio, estrato 1 típico en adelante; consumidores, que tienen la necesidad de sentirse socialmente activos, dirigido tanto a hombres como a mujeres, ejecutivos, deportistas, madres y padres de familia y demás personas que quieran encontrarse en actividad permanente. Se encontró la necesidad de suplementos que atiendan a estos consumidores que quieren seguir haciendo deportes, conquistando, divirtiéndose, verse bien, etc.

Investigación de Mercado

Producto: Colágeno en gel de escamas de pescado

Nombre del producto: ScaGel

Slogan: Lo mejor para ti, lo mejor para tu Piel

Logo:

[pic 2]

Planteamiento del problema: Cuál es el nivel de aceptación en las ciudades de Buga y Tuluá, de un producto para el cuidado de la piel, de hombres y mujeres a base de escamas de pescado.

Objetivo general: Identificar el nivel de aceptación en las ciudades de Buga y Tuluá, de un producto poco comercial, el cual tiene como base primaria las escamas de pescado.

Objetivos específicos:

• Innovar en la línea del cuidado de la piel para hombres y mujeres
• Incursionar en el mercado con un producto ecológico
• Identificar el mercado que desee adquirir el producto

Metodología de investigación: Descriptiva

Instrumento de investigación: Encuesta

Método de contacto: vía web

Macro segmentación: define, a la macro segmentación como el mercado de acuerdo al punto de vista del consumidor; dicho en otras palabras, es un mercado de relación en la que se localizan tres dimensiones: clientes, necesidad y tecnología, que reside, en cómo se va a satisfacer las posibles necesidades, demostrando esto en la siguiente matriz; la cual, se muestra en la imagen.

[pic 3]

Para la definición del mercado a nivel macro, se ha tomado a la población de Tuluá y Buga donde será aplicado el plan de negocios, la población que tiene Buga es de 116893 hab y Tuluá cuenta con una población de 219138 hab.

Los porcentajes de acuerdo a las diferentes edades, en la siguiente imagen.

[pic 4]

Micro segmentación:

Realizada la macro segmentación en relación al producto-mercado es imprescindible un análisis detallado de los segmentos que los componen. Esta se direccionará a descubrir las particulares referidas de los compradores, tomando sus cualidades que asienten a diferenciar los productos en el concepto de los consumidores potenciales en un segmento desde el punto de vista comercial y económico.

...