Adaptando estrategias
Enviado por GaelDannell • 4 de Octubre de 2011 • Ensayos • 427 Palabras (2 Páginas) • 387 Visitas
ADAPTANDO ESTRATEGIAS
Al incursionar en otros mercados, Grupo Modelo realiza algunas adaptaciones a sus estrategias
domésticas. Al respecto, su vicepresidente indica: "En la mayor parte de los casos, se debe cumplir con
ciertos requisitos legales que varían de país en país. Grupo Modelo fabrica botellas especiales para todos
los países que así lo requieran, principalmente por cuestiones de etiquetado, además de estar muy ate n t o a
los mercados que demandan presentaciones muy específicas y que se deben atender. Nuestra organización
fue la pionera en la introducción de la botella transparente. Fundamentalmente las adecuaciones han sido
en el sentido de las especificaciones que deben estar señaladas en el empaque, tanto de la botella como la
de los empaques que las contienen. Sólo en España y Hungría hubo necesidad de cambiar el nombre de
Corona por el de Coronita, debido a que existía en el mercado otro producto con este nombre" .
"Por otro lado, en la estrategia de imagen cuidamos proyectar algunos grandes atributos: la calidad
indiscutible de nuestro producto, la de ser una cerveza joven que está imponiendo una moda y resaltando
el orgullo de ser un producto mexicano. De aquí se derivan todas las actividades publicitarias que
hacemos, cuidando naturalmente las características especiales de cada país en los que estamos", agrega
Díez.
Como parte fundamental del éxito en sus estrategias a nivel mundial el director afirma:
"La mercadotecnia, hoy por hoy juega un papel tan importante que a fin de cuentas
declara ganadores y perdedores. Creo que hemos sido muy afortunados en el manejo de
nuestra mercadotecnia, de los apoyos de mercado bien utilizados, las relaciones públicas y de cómo hemos logrado un acercamiento personal con nuestros importadores en cada
uno de los países a través de una comunicación ágil y permanente".
UN FUTURO MÁS INTERNACIONAL
Las perspectivas de Grupo Modelo en el contexto de la internacionalización son muy halagüeña s
considerando que, en sus 75 años de existencia, ha mantenido un proceso continuo de modernización
durante
...